Xiaomi がフランスに上陸：「中国の Apple」が適切なタイミングで登場した理由

Xiaomi は 2018 年 5 月 22 日にフランスに到着し、パリに最初の実店舗をオープンしました。このブランドは、Xiaomi Mi Mix 2、Mix 2Sなどの一部のスマートフォンの人気のおかげで、すでに一般の人々に知られ始めていました。このブランドが適切なタイミングでフランスに上陸する 4 つの理由を以下に示します。

それでおしまい、Xiaomiがついにフランスに上陸！ 22日には、フランス初の実店舗がパリにオープン。シャオミは自社店舗でどのような製品が販売されるのかを明確に述べていない。結局のところ、Xiaomi は必ずしも互いに関連性のない製品を多数販売しています。たとえば、このセクションでは定期的に Xiaomi スクーターを紹介しています。ボンズプラン。しかし、明確にしておきたいのは、Xiaomi は国際展開において主にスマートフォンに焦点を当てているということです。

これらは、ヨーロッパで最初にオープンしたバルセロナのXiaomiストアのディスプレイで見られるものです。Xiaomi はフランスに適切な時期に到着していると言えます。理由はいくつかあります。まず、中国のハイエンドおよびミッドレンジスマートフォンの評判が確立されているため、Xiaomi にはすでに一定の悪名があり、フランス市場には第二の風が必要であるため、そして Xiaomi スマートフォンはテクニカルシート上でも魅力的であるためです。デザイン面では、常に公正な価格で販売することを使命としています。

フランスでは中国製スマートフォンのイメージはすでに良い

したがって、もちろん最初のポイントは、世界およびフランスにおける中国製スマートフォンの評判は、今日ではもはや築かれていないということです。私たちの言語では発音しにくい名前を新しいブランドに押し付ける必要がありました。そして最初から勝てたわけではない。ファーウェイは、サムスン、LG、さらには HTC に代わる信頼できる代替品としての地位を確立するために天文学的な金額を投資した最初の企業です。 Xiaomi は、比類のない品質と価格の比率を備えたさまざまなスマートフォンを知りたいという一般の人々の関心を引き出す必要があります。

Xiaomiのスマートフォンはフランスではすでにあまり知られていない。間違いなく、内部関係者の間でこのブランドを最も普及させたのは Xiaomi Mi Mix です。 2017年に初のスマートフォンが登場「本当にボーダレス」。実際、ビジュアルはこの印象を強化するのに十分なほどフォトショップで加工されています。スマートフォンの三辺ベゼルは非常に薄く、印象的なデザインを損ないません。 Xiaomi は 2 つの賢い解決策でノッチの問題を解決しました。スピーカーは上部の細い枠に隠され、自撮りカメラを含む残りのセンサーは下部の境界線に配置されています。"顎"。

他のフラッグシップモデルと同様に、スマートフォンを裏返すと自撮りカメラを使用できます。の出口Xiaomi Mi Mix 2S、最初のモデルの 2 回目のアップデートについては、当サイトを含めて広くコメントされています。として携帯電話 Xiaomi Redmi Note 5。 Xiaomi がフランス市場への参入を目指している 2 台のスマートフォン。それだけではありません:他のXiaomiファイルで説明しているように、このブランドは実店舗を持っていますが、ブイグ、オレンジ、フリーモバイル、SFRで同時開催同様にブーランジェ、ダーティ、フナックなどの量販店ブランド。

Xiaomi スマートフォンには、フランスで大量に採用されるためのすべての鍵があると言えば十分でしょう…

フランスのスマートフォン市場には新たなダイナミクスが必要

シャオミは低迷するフランスのスマートフォン市場の活性化に貢献できるだろう。スマートフォンの販売台数は2015年に2000万台でピークに達したが、それ以来停滞している。ヨーロッパの他の地域と同様、競争は熾烈ですが、フランス市場の特殊性は、売上の大部分をシェアするサムスンとアップルの力にあります。ただし、Apple と Samsung の両方で価格が上昇しています。さらに悪いことに、補助金モデルは勢いを失いつつあるこの文脈では、消費者がスマートフォンをより長く使い続けることを好むことは容易に想像できます。

突然、価格の問題が再び中心的な問題となり、まさにこれが中国のアップルが力を入れられるところだ。 Xiaomi は、通常競合他社でははるかに高価に提供されるオプション、テクノロジー、素材を備えたハイエンドおよびミッドレンジのモデルを提供しています。製造品質は非常に高いレベルです。さらに、このブランドの創設者は Apple 愛好家であるため、中国の Apple というニックネームが付けられています。彼らは、実店舗のプレゼンテーション、特定の素材の使用、さらには各製品のリリースをイベントにする能力など、クパチーノブランドのいくつかの優れたアイデアを採用することができました。

ただし、チェックアウトに行くと、まったく同じ価格ではないことがわかるため、比較はそこで止まります。この違いの理由はブランドの原産国だけではありません。なぜなら今日は、ファーウェイの例ではそれが見られますが、中国のメーカーでさえ主力製品の価格を値上げしています。

わずか5%のマージンと利益の再分配

2018年4月25日、Xiaomiの創設者雷軍氏は公に次のように主張した。会社の利益率は税引後で決して 5% を超えることはありません:「コスト削減は競争の中心であり、当社の全製品の純利益率が 5% に制限されているのは、当社の高いコスト効率の証拠です。高品質の製品と誠実な価格設定ポリシーは、切り離せない 2 つの概念です。製品の品質が十分に高くなければ、価格に関係なくユーザーはその製品を気に入らないでしょう。」彼は言います。

そして、残念ながら利益率が税引後で5%を超えた場合、Xiaomiはこのお金をユーザーに再分配する方法を見つけるだろうと付け加えた。同社が顧客にどのように補償するつもりなのかはまだ正確には分からないが、この慣行はフランスのこの分野の現在のリーダーの慣行とは何光年もかけ離れているように見える。要約すると、Xiaomi は低価格と高い製造品質を戦略の基盤にすることを提案しています。さらに、会社が利益を上げすぎた場合には、何らかの形で顧客に資金を再分配することも提案しています。

フランスとより広範な国際化は、中国市場におけるシャオミの困難を解決できる可能性がある

Xiaomi は市場シェアを拡大するために国際化する必要性が非常に高いです。中国市場は実際にはメーカーで飽和している、そしてそれは縮小しています - スマートフォンの販売は減少しています。しかし、今日の記事でお伝えしたように、Xiaomiは、特にAppleのような海外の競合他社に対してポイントを獲得し続けています。しかし、国際化することで企業の比重は増大します。

2014年からは海外にも支店をオープンしました。こうしてシャオミは、インド、シンガポール、マレーシア、フィリピン、インドネシア、タイ、ロシア、トルコ、ブラジル、メキシコでの地位を確立しつつある。この戦略により、同社は世界市場シェアを 2 倍にすることができました。インドではシャオミがサムスンに次いで2位となり、2017年末に競合他社を追い抜いた。同年、シャオミはギリシャのアテネに1号店をオープンし、ヨーロッパを攻撃した。それからスペイン、バルセロナで、ポーランドに店舗を開く前に。したがって、フランスは中国ブランドにとって4番目の欧州市場となる。

Xiaomi ではすべてのライトが緑色に見えます。このブランドには、ハイエンドのスマートフォン機能を普及させる力があり、おそらく中期的には、国際化戦略を継続することで、最も確立された競合他社の価格を下げることさえできるでしょう。 Xiaomi は、単にトレンドを追うのではなく、革新する方法を知っているブランドであるという性質もあります。たとえば、実際に同等のものがない Mi Mix 2S のために Xiaomi を選ぶことができます。 Xiaomi のフランス進出についてどう思いますか?コメントであなたの意見を共有してください！