Xiaomi、OnePlus、低価格のハイエンド中華スマホがフランスに上陸！ OnePlusのように徐々に慎重に登場するか、Xiaomiのように粉砕するかですが、いずれにせよ市場をそのまま放置すべきではありません。両メーカーは、フランス市場の特性に完全に適合し、最終的にその名にふさわしいアフターサポートを確保することで、他国で達成された偉業を再現したいと考えています。輸入品よりもはるかに高い価格を提示する邪悪な舌を払拭することにも成功したようだ。
2018年5月末、Xiaomi、フランスに初の店舗「Mi Store」をオープン, OnePlus は、Amazon.fr を含む OnePlus 6 を発売します。それはまったく無害であるように見えますが、それでも本当の革命です。両ブランドは低迷するフランスのスマートフォン市場に参入することを目指しており、特にシャオミはこれを達成するためのあらゆるツールを備えている。消費者にとっては、Apple、Samsung、Huawei などのより確立されたブランドと比較して、本物のオリジナル機能を提供する手頃な価格のフラッグシップ製品の方が多様性に富んでいます。すべてが変わり始めている主な理由は次のとおりです。
頻繁に読みに来てくださる方は、あなたはおそらく Xiaomi 製品についてすでに少しは知っているでしょう。そして特にスマートフォンでは、Mi Mix 2Sのようにこのブランドの製品の主な特徴は、競合他社、特に Mi Mix シリーズに比べて多くの革新性、最高の製造品質、競合他社の中でも非常に高価な素材を使用していることです。 Mi Mix 2S は、特に、三辺のボーダーレスなデザインと、機能性を損なうことなくノッチなしで使用できるオリジナルのデザインが特徴です。
OnePlus の特徴は、手頃な価格で可能な限り最善の妥協を行うことです。 OnePlus 6 には、主要ブランドのフラッグシップ製品の最高の資産が組み込まれているというロジックが反映されています。しかし、価格について話すとき、Xiaomi は大きな打撃を与える方法を知っています。同ブランドはフランスでの立ち上げ会見で、純利益率が5％を超えないように努めていると繰り返し述べた。そして、余剰があれば顧客に再分配する可能性もあります。
シャオミは自社サービスを推進するためにスマートフォンを販売しており、これを将来の成長エンジンにしたいと説明している。さらに、このブランドは国際的な拡大を推進するために多額の投資を行っています。フランスに続いて、イギリス、イタリアにも店舗を構える権利が与えられるべきだ。
フランスに適応したスマートフォン：弱点が消える
もちろん、これらのブランドは発売前からフランスではすでに多少の知名度はありました。結局のところ、関税、アフターサービスと保証の免除、通信事業者から周波数帯域が利用できないリスクが発生したとしても、いつでも輸入することは可能です。
さらに、問題のスマートフォンは中国から輸入されているため、ROM が中国語で書かれていることが多く、少なくとも英語に切り替える可能性があります。スマートフォンがデフォルトでフランスのすべての周波数バンクと互換性があり、ボーナスとして当社のオペレータのパラメータと適合および互換性のある ROM が搭載されるため、この提案はさらに魅力的になります。
税金、通関手数料、流通業者のマージン…外国メーカーが他国に設立することは容易ではありません。特に大きな議論の一つが価格の抑制である場合にはなおさらです。アナリストらはシャオミが欧州に進出するかなり前に、このブランドは中国ほど魅力的な価格を維持できないだろうと予測していたほどだ。それは失敗です。同等の機能とサービスに対して、価格は競合他社よりもはるかに低いままです。
Xiaomi はどこでも利用できるようにすることでマスターストロークを達成しました
間違いなく最大のマスターストロークはXiaomi側にあります。確かに、OnePlus は上流での地位を確立するために努力し、自社サイトでの直販をかなり短い納期で提供し、それに見合ったアフターサービスも提供しています (ただし、多くの場合、欧州連合内の別の国に発送する必要がありますが、修理は可能です)。 15 日以内に実行されます）および Amazon.fr とのパートナーシップ。しかし、OnePlus は大量の流通や通信事業者間には存在しません。 Xiaomiが突然実店舗を構えるが、Darty-Fnac グループ、Boulanger、Cdiscount などの大量流通の大手企業とも提携。
それだけでは十分ではなかったかのように、Xiaomi は自社のスマートフォンに Orange、SFR、Free Mobile、Bouygues を搭載することに成功。これは 2 つの理由から非常に重要です。まず第一に、保証とアフターサービスです。フランスでは、製品はメーカーまたは販売店によって 2 年間保証されます。たとえば、Orange を利用している場合は、問題が発生した場合、オペレーターに連絡してアフターサービスを受けることができ、修理中に代替スマートフォンが提供される可能性もあります。または、お近くのブーランジェ店舗にてアフターサービスをお受けいたします。
もう1つの理由は、多くの人が依然として補助金付きのスマートフォンを使用していることです。スマートフォン本体を購入する代わりに、たとえば、Xiaomi Mi Mix 2S 99 ユーロ + パッケージ 月額 40 ユーロなどのオファーが間違いなく登場するでしょう。最終的には裸で買うよりもはるかに高価になることが多いとわかっていても、多くの購入者にとってオファーは依然として重要です。
Xiaomi、OnePlus：フランス市場を活性化するこの2つのブランド
私たちは数年前から、フランスのスマートフォン市場が飽和状態に達していると感じていました。常に価格を上げようとするメーカーの戦略によって動かされる状況。 Xiaomiは、OnePlusと同様に、潜在的な購入者を思いとどまらせる可能性のある欠陥のほとんどを取り除くことに成功しました。それにもかかわらず、Xiaomi は、突然あらゆる場所で地位を確立し、非常に利用しやすくすることで、さらに強力に攻撃します。既知のアフターサービスが期待できるため、不快な驚きはありません。
そこでは、突然請求額が軽くなり、利益を最大化するように設計されていない非常に革新的な提案にアクセスできるようになります。 2 つの提案のうち、1 つは Samsung からのほぼ 1000 ユーロ、もう 1 つは非常に革新的だがほぼ半分の価格である Xiaomi または OnePlus からのもので、多くの消費者にとってどちらを選択するかは明らかにすぐに決まります。
