Samsung が Apple になった、Galaxy Note 8 がその証拠

この疑問は何年もの間、多くの人の口から上がってきたものだ。もしサムスンが、最悪の面すべてにおいて、徐々にアップルになってしまったらどうなるだろうか？ Galaxy Note 8 の公式プレゼンテーションで、私たちはついに証拠を手に入れました。この最新のスマートフォンは、韓国のメーカーの野心を示すパズルの最後のピースです。

スマートフォン市場は長年、同じ顔ぶれ、同じブランドによって中断されてきました。シンプルな携帯電話の登場以来、メーカーは、初期の頃に自分たちの地位を切り開くことができたプレーヤーと肩を並べ、現在ではしっかりと確立しています。

特にサムスンという特定の巨人を前に、あえてこの分野に参入しようとする新しいブランドはほとんどありません。市場における韓国語の優位性それは長年にわたって明らかでしたが、話題になることを好む競合他社の Apple よりも目立たないこともあります。

それから何年も経ちましたこの支配はネガティブなものになることもあります, サムスンは最悪の場合、Android界のAppleになる可能性がある。 Galaxy Note 8 のプレゼンテーションと今後のリリースにより、私たちの懸念は現実になったようです。

サムスンとアンドロイドに対してアップルを何で非難するのでしょうか？

類似点を描く前に、私たちが何について話しているのか、つまり Apple について理解しておく方がよいでしょう。この会社だけが、そのフォロワーの最も無謀な期待を具体化することができました...批判者に対するしばしば過剰な憎悪と同じように。

しかし、火のないところに煙は立ちません。ブランドについて話すときによく見られる批判は、価格、革新性、ブランドイメージの 3 つの点に関連しています。ブランドに対する最も痛烈な批判を形成するのは、これら 3 つの柱です。

まずは価格です。 Apple は自社をハイエンドのみに位置づけることで、自社のすべてのデバイスに常に非常に高い価格を設定してきました。 iPhone は常に最も高価なスマートフォンであり、その価格は中古品であっても決して下がりません。

この請求価格はブランドのイメージに連動するものとなります。このアメリカのブランドは、ハイエンドだけでは満足せず、常にシンプルなメッセージを込めてデバイスを販売してきました。「私たちは最高で、それ以外のものは見る価値すらありません」。

もちろん、そのデバイスが注目されるに値しないことは言うまでもありません。 Appleは何年にもわたって、いくつかの主要なイノベーションを同じように提示する技術を持っていました...その栄誉に安住する前に、制御されたマーケティングにより、競合他社の努力にもかかわらず、アンタッチャブルなアイコンであり続けることができました。

多くの場合、これらの同じ競合他社が多くのテクノロジーよりも先を行っています。これは、Apple がそれらを独占し、そのコミュニケーションのみの力によってそれらを主流にする前のことでした。また、特定のイノベーションは、彼が実際に作成しなくても彼のものになります。スティーブ・ジョブズからの偉大な遺産。

まず、最も簡単に対処できる点、つまり価格について話しましょう。アップルは自社のイメージを利用してそのイメージを膨らませるが、これは資本主義の時代では常套手段だ。しかし、サムスンはどうでしょうか？

年数が経つにつれて、その価格は上昇します。ハイエンドへの上昇と価格との間には直接的な関係があることがわかります。ブランドイメージが一般大衆に支持されるほど、スマートフォンの価格も上昇します。

2017年末、Noteシリーズは年末に発表されたiPhoneと戦い、年末休暇に向けて消費者の目にSシリーズを復活させるという難しい課題を常に抱えていた。しかし、Galaxy Note8に到着、この考え方は変わったようです。

基本の 64 GB バージョンで 1009 ユーロで販売、Galaxy Note 8はAppleの敵ではありません。それどころか、このデバイスは、前線を維持するというよりも、優位性を確立するという強力な立場で市場に登場します。この価格では、彼は武器ではありません。彼は王です。

そう思うとiPhone 8自体は999ユーロで売られるはずだ、これは前例のない事態です。 Appleがこのままハイエンドに付け加えて価格を上方修正したとしても不思議ではない。ブランドイメージ戦争の犠牲者はただ一人、消費者だけです。

イノベーション: サムスンはその戦利品を活用する

価格は一つのことです。しかし、それらが正当であるか、正当である場合には問題はありません。サムスンの場合、状況は複雑です。今年、Infinity Display スクリーンを発売しました。これはGalaxy Note 8に有利です、したがって、2017年の新しいファッションに参加します。

彼は最初に地上に出たわけではありません。Xiaomi Mi Mixには最初の機能がありましたこのトレンドの一部ではありますが、依然として前衛的なものの一部です。長年愛用しているエッジスクリーンも巧みに加え、全体に独自の味を与えている。

問題は、Note 8 が、少なくとも私たちが期待していたレベルでは、それ自体が真の新しいデバイスではないということです。多くの点で、Note 8 は S8++ に、Note 7 の S ペンが移植される前に移植されたものです。

その主な革新は統合にあります。サムスン初のデュアルフォトセンサーの。しかし、ここでもまた、iPhone 7 Plusを見ずにはいられません。このデバイスには、それ以前のファーウェイの長年の経験も見られます。つまり、コピーのコピーは、それがどれほど強力であっても、革新的なものではありません。

他の古いデバイスですでに知られているSペンとデュアルフォトセンサーを追加したGalaxy S8+よりも0.1インチ大きいバージョンであるGalaxy Note 8が要求する1009ユーロを本当に正当化できるでしょうか?おそらく…ブランディングを加えると。

ブランドイメージ: Samsung はもはや Apple の韓国版コピーではない

Apple が市場で「唯一」存続可能なスマートフォンブランドだったときのことを覚えていますか?年が経つにつれて、この絶対的なイメージは、競合他社の目覚ましい努力によって汚され、悪化してきました。

そしてその中で最も注目されたのは他ならぬサムスンは長年嘲笑のカードを切ってきた携帯電話を販売する米国の競合他社に対して愚かで意地悪だ。しかし今日では、その論調は真に変化しており、韓国人はもはや自らをアメリカ人と直接比較する必要はない。

もちろん、彼のブランドは努力によって非常に認知されるようになったので、彼は今、彼の功績に頼っています。しかし、市場ナンバーワンとして、同社はリスクを取るのに最適な立場にある。

しかし、それよりも、USB タイプ C を最後に採用した企業となり、ジャックソケットを最後に採用した企業の 1 つとなり (これは大歓迎です)、Apple と同じように 2 段階のサイクルを開始していることさえあります。 Galaxy S7はS6 Sに似ていませんか？

彼は、必ずしも自分が生み出したものではない革新さえも、適切に活用することに成功しました。 Galaxy Note 8 のプレゼンテーション中、このブランドがスマートフォンに耐水性をもたらしたことを自画自賛している様子が見られました。しかし歴史的には、Xperia Zの発売やエリクソンからの分離後、その先頭に立ったのは日本のメーカーであるソニーだった。

サムスンがAndroidに迫る

Apple を批判する者として私たちがいつも見つける最後のポイントの 1 つは、OS の閉鎖です。アメリカの開発者は、Android のオープン性への欲求よりも、エコシステムのエンドツーエンド制御を常に好んでおり、この選択には長所と短所がありますが、これについてはコメントしません。

しかし、SamsungはAndroidを選択しました。また、何よりもユーザーに選択肢を与えたいというプラットフォームの意向を尊重する必要があります。しかし、長年にわたり、韓国人は自分のやりたいことをやり続け、常に自分の奉仕を、時には非常に不器用に押し付けようとしてきた。

S Voice、その音声アシスタント、さらには iMessage のバージョンであるとされる ChatON を私たちは覚えているでしょう。革新的なサービスがリリースされるたびに、ブランドは既存のサービスを利用したりオープンであることよりも、独自のサービスを押し付けようとすることを好み、したがってユーザーを自社のエコシステムに閉じ込めることを好むでしょう。

そしてそのたびに、既に発達した市場に遅れて登場し、独創性と興味の欠如により地位を確立することができませんでした。 Galaxy Note 8 はこれの最新の証拠です。Galaxy Note 8 にも専用のボタンを使用する権利があります。Bixby、サムスンの音声アシスタント後者は英語や韓国語以外の言語を理解する準備ができていません。

不可能このボタンの動作を変更する, サムスンはこれに向けた最初の取り組みを芽のうちに摘んでしまった。ただし、その音声アシスタントは、より効率的な Google アシスタントと共存する必要があり、フランス語で利用可能であり、6.0 以降の Android スマートフォンで利用できます。

Android がオープン性を主張するとき、Samsung は社内の小宇宙を構築するためにあらゆる手段を講じます。開発者はそれを知っています。Tizen には開発者を引きつけるほどの強みがありません。これがなければ、同社のスマートフォンはとっくの昔にフリーソフトウェアを放棄して、Apple と同じ考え方を採用していただろう。