サムスン「我々はアップルをからかっているのは、それが正しいことだからだ」

Apple の競合他社が広告やその他のコミュニケーションキャンペーンで Apple をからかっているのを見るのは珍しいことではありません。サムスンは間違いなく、クパチーノの会社から最も多くの金を奪った企業の一つだ。ある幹部はインタビューで、サムスンはアップルをからかっていると述べた「それは正しいことだったから」。

ハイテクニュースをフォローしている人なら、近年のサムスンの広告キャンペーンを見逃したことはないでしょう。原理は単純です: Apple をからかう。たとえば、私たちは、最新の iPhone を買うために Apple Store の前で何時間も待つ Apple の「ファンボーイ」を嘲笑する広告キャンペーンを目にしました。

iPhone の疑わしいバッテリー寿命を嘲笑するキャンペーンも行われました。そのたびにサムスンは突進してくるが、繊細なプレーをしようともしない。しかし、明らかに、それが大きければ大きいほど、これらの広告キャンペーンがみんなの心に残ってから、時間が経つほど長くなります。

いずれにせよ、サムスンのグローバルマーケティング部門トップのヨンヒ・リー氏は、この戦略を完全に受け入れているようだ。サムスンはカンヌ広告祭で今年の広告賞を受賞したばかりだが、イ・ヨンヒもインタビューゲームに参加したAdweek のスペシャリスト仲間から。

私たちはテクノロジーにおいて正しいと信じていることを常に執拗に実行しています。当社のコミュニケーションプログラムも例外ではありません。それが正しいと思うと、私たちはそれを執拗に追求します。 – サムスンのグローバルマーケティングトップ幹部、ヨンヒ・リー氏 –

イ・ヨンヒさんは彼女のためにこう説明する。サムスンが採用した積極的な戦略は正しい。簡単に言えば、これらは効果のあるキャンペーンであるため、Samsung が Apple をからかうのは正しいことです。そして次のように付け加えます。

私たちのブランドの長所は、エンジニアリング、オープンさ、思想の自由、的を絞ったイノベーション、多文化主義、ダイナミズム、歓迎性と団結性です。

そうですね、サムスンのグローバルマーケティングマネージャーがバイオリンを取り出したのは明らかです。しかし、それはちょっとしたインタビューゲームです。しかし、いくつかの質問の後、舌は緩んだ。そしてヨンヒ・リーはこう明かした。ブランドにとっての最大の課題は、古い恐竜にならないことだった。

サムスンは若さを保ちたい

Younghee Lee 氏は、これらの衝撃的なキャンペーンにより、サムスンはより若く、よりダイナミックなイメージを維持できると認識しています。なぜなら、これが彼の最大の挑戦だからです。サムスンは、いくつかの市場で長年にわたって独占を続けてきたが、時代遅れのブランドとして認識されることを恐れている。

私たちにとって、Samsung Galaxy ブランドで若くて新鮮な考え方を伝えることが重要です。

サムスンの老朽化が怖い？少し。しかし、同社は若くてダイナミックなイメージを維持することに非常に成功している。その製品ギャラクシーS7のようなまず第一に、クパチーノの会社の人たちを羨むようなことは何もありません。そしてコミュニケーションの面では、韓国人は印象を残すことに成功しています。そして、それが荒らしであろうがなかろうが、広告で重要なことは消費者の心に残ることです。そして衝撃的なキャンペーンにより、サムスンはむしろ成功した。