MWC 2019: スマートフォンが注目されなくなった理由

モバイル世界会議が 2019 年版に向けて開幕する中、スマートフォン業界は低迷しています。サムスンの「Galaxy S10」と初の折りたたみスマートフォン（Galaxy Fold）の発表を受けて、スマートフォンへの関心は低下している。しかし、なぜ私たちのモバイルコンパニオンはもう興味を持たれなくなったのでしょうか?

サムスンとアップルは反対のことは言わないだろう、スマートフォン市場はもはやかつてのようなものではない。この分野の 2 つの巨人2018年の大幅な売上減少を発表。 Appleブランドとしては初の試み。

より一般的に言えば、スマートフォン市場は低迷している。スマートフォン業界は史上初めて、配達数が5%減少(Strategy Analytics の数値)。非常にインターネットに接続された国である中国では、この現象はさらに憂慮すべきものです。2018 年のスマートフォンの売上は 11% 減少しました。同社のディレクター、リンダ・スイ氏は次のように述べています。レゼコーの仲間たちに託す:「これは大きな転換点だ」。

高い装備率

しかし、この状況は予測できた。2019 年には、3 人に 2 人がすでに装備しています。普及率は 10 年前の 42% に対し、現在は 66% です。 Forrester によると、2025 年までに 71% になるとのことです。 2017 年には、世界中で 50 億人が少なくとも 1 枚の SIM カード (GSMA) を装備していました。 2015年までに60億人になるでしょう。

メインレバーが来ます「発展途上国、特にインド、中国、パキスタン、バングラデシュだけでなく、サハラ以南のアフリカやラテンアメリカも」はGSMAを示します。

アップルとサムスンは競争に苦しむ

アップルとサムスンはこの傾向の象徴だ。どちらの市場統計も大幅な売上減少を記録しました。悪いニュースを最初に発表したのはAppleブランドだった。 2002年以来初めて、カリフォルニアの巨人が記録した2019年第1四半期の利益は減少（実際、Apple では 2018 年の最後の四半期、クリスマスと新しい iPhone の発売の真っ最中でした）。

数日後、サムスンも追随した。韓国が憂慮すべき結果を発表。サムスンモバイルの最高経営責任者（CEO）であるDJコー氏は、そのことを隠蔽しなかった。Galaxy S10のプレゼンテーション:「スマートフォン市場はもはや初代Galaxy Sの時代ではなく、競争はさらに激化しています。」。

このコンテストは中国から直接伝わったものです。ハイエンド市場ではファーウェイがその権威を確立しつつある。2018年の夏、中国メーカーが世界第2位のメーカーにスマートフォンのトップであり、以前は Apple がその地位を占めていました。そして中国人はそこで止まるつもりはない。 「遅くとも」2020年までの目標:サムスンに代わって世界ナンバーワンになる。これらすべては、経済冷戦を背景に米国がその扉を閉ざすことなく行われた。 1,000億ドルの収益と110億ドルから150億ドルの研究開発投資を誇るファーウェイは、この目標を達成する手段を持っています。

より革新的であると考えられ、写真分野での取り組みが賞賛されているこのブランドは（ファーウェイはハイエンドスマートフォンで大手ライカと提携している）、コミュニケーションにも配慮しています。ファーウェイが主流になったほどだ。フランスではフランス人の2人に1人が自然にファーウェイについて言及するスマートフォンのブランド選びについて聞かれたとき。フランス人の 10 人中 8 人がこのブランドを知っており、フランス人の 3 人に 1 人が購入検討に Huawei スマートフォンを含める準備ができています (Gfk の数字)。

高すぎる、あまり革新的ではない

メーカーはアナウンス効果を倍増させる可能性があり、マヨネーズはもはや定着しません。Samsungの最新Galaxy S10の発表群衆を興奮させなかった。消費者からの主な苦情の中には、次のようなものがあります。高価格とイノベーションの欠如, 両者は密接な関係にあります。

まるで象徴のように、Apple は 2019 年に最も革新的な企業ではなくなりました(Fast Company ランキング)。 Appleブランドは17位にまで落ちたが、競合他社はランキングにすら登場していない。スマートフォンはもう夢ではありません。

「スマートフォン」というオブジェクトは成熟期に達しており、イノベーションは年ごとに少なくなっています。しかし、価格は上昇し続けています。象徴的なバーである1000ユーロを超えた2017 年末に iPhone X と Galaxy Note 9 が発売されました。それ以来、価格は下落しなくなりました。サムスン初の折りたたみスマートフォンGalaxy Fold、2000ユーロから販売予定！ Galaxy S10 と iPhone XS Max の最も効率的なモデルは、約 1650 ユーロの価格で販売されています。折りたたみスマートフォンが本当のイノベーションなら、Galaxy S10 と iPhone XS Max は開発段階にすぎません以前のモデル。

消費者がこうしたハイエンドモデルを敬遠しているのは間違いではない。スマートフォンの更新を先延ばしにする人が増えている。 Gfkによると、フランス人はスマートフォンを変えるまで24か月待つ、18か月前と比較して。そして、必ずしも非常にハイエンドなモデルに移行しているわけではありません。

中国ブランドの台頭…

市場は飽和しているにもかかわらず、2018 年には、Oppo と Xiaomi が OnePlus と Honor に加わりました。それらはすべて共通の戦略を採用しています。比類のないコストパフォーマンスのスマートフォンを提供します。OnePlus のようにハイエンドのみに焦点を当てている企業もあれば、すべてのセグメントでモデルの数を増やしている企業 (Xiaomi、Honor) もあります。

このプロポーションは魅力的です。中国のスマートフォンは市場で最高のものをうらやむようなものは何もありませんが、価格は半分です。違いを生むために、これらのブランドは流通コスト (インターネットと一部のパートナー ストアのみ)、通信コスト (主にデジタル)、そして何よりも利益率を削減しています。

OnePlus 6T、Honor View 20、または Xiaomi Mi Mix 3 には、市場で最高のものをうらやむようなものは何もありません。特定の点ではさらに革新的です (たとえば、Xiaomi Mi Mix 3 のスライダー)。消費者は、多少の技術的犠牲、価格が半分になることを受け入れます。サムスンやアップルのスマートフォンのガジェット機能は、もはやその価格に見合ったものではありません。

…そして修復されました

しかし、一部の消費者はブランドに愛着を持ち続けています。しかし、彼らはもはや必ずしも新しいモデルに目を向けているわけではありません。整備済製品も増えてきています。Recommerce、Smaaart、Remade などの企業は、この分野におけるフランスの 3 大プレーヤーです。保証付きの中古モデルを10～60％安い価格で再販している。

再整備された市場の価値は4億2000万ユーロ。経済的な魅力に加えて、整備済スマートフォンは環境への取り組みの一環です、スマートフォンの生産は想像を絶する生態学的および人的災害。このアプローチは、毎年以前のものよりもほとんど進歩していないスマートフォンを発表するこの分野の巨人の傾向に反しており、その結果、この環境災害の継続に貢献しています。

Recommerce によると、フランスでの再生品の売上は「わずか」 200 万件です。毎年 2,200 万台のスマートフォンが販売される市場では、それは砂粒にすぎません。しかし、成長の見通しは非常に大きいです (Recommerce によると、5 年間で 20% 増加)。そして、スマートフォンの価格が上昇するにつれて、より多くの消費者が整備済モデルに移行するようになっています。

Recommerce、Smaaart、Remade が初めて MWC 2019 に参加することは、MWC が成長市場であることを示しています。消費者が最終的に夢見ていたのが、それほど熱狂的なアプローチではないとしたら、より責任があり、明日の課題にもっと一貫性があるでしょうか？休憩を取る時間ではないでしょうか？そう信じている人もいるようです。