Appleは、2018年第4四半期の業績が2002年以来初めて減少すると警告している。クパチーノの同社の売上高と利益率は、2017年よりも低くなり、iPhoneの半旗販売のせいで予想よりも低くなるだろう。ティム・クック氏はすでにこの状況を説明する言い訳をしているが、途中で他のことを忘れてしまったようだ。
リンゴの状態はあまり良くありません。 Appleは2018年1月2日、投資家宛ての書簡の中で同社CEOのティム・クック氏が署名し、2018年の最終四半期の業績は下振れすると発表した。クパチーノの同社は同期間の売上高が840億ドルになると予想している。 2017 年の第 4 四半期と比べて 5% 減少しました。
Apple、2002年以来初めて自社の業績について警告
アップルは890億ドルから930億ドルを集めることを計画していた。金融アナリストらは売上高を９１０億ユーロと予想していた。そして、影響を受けるのは売上高だけではない。アメリカのグループは、正確な数字は示さないものの、2018年の最後の数カ月には粗利益も減少すると推定している。これは、Apple が 2002 年以来初めての利益警告です。その影響は即座に現れ、同社の株価はウォール街の株式市場で 7% 以上急落しました。
特にこれらの困難を説明するには、iPhone XS、XS Max、XRの売上が予想を下回る, Appleは減産を余儀なくされることさえある。最新モデルは期待されたほどの成功を収めておらず、同社の業績を圧迫しているにもかかわらず、同時に他の製品やサービスの売上高が 19% という大幅な増加を記録しました。
米中戦争とiPhoneのバッテリー交換、Appleは言い訳を見つけた
しかしその後、iPhone はどうなったのでしょうか? Apple が伝える最初の要素は、中国市場における同社の困難です。この傾向は 2018 年の第 3 四半期にすでに見られ、売上高は 8% 減少しました。経済成長が持続しないという仮説がすぐに言及される場合、ティム・クック氏は次のようにも言及しています。貿易摩擦の激化」米国と中国の間。ドナルド・トランプがライバルに対する経済制裁を強化し、ファーウェイとZTEの行く手に障害を置く中、中国企業がiPhoneの不買運動を決定、従業員に中国製スマートフォンの購入を検討するよう呼び掛け、場合によってはそのための資金援助を提供することもあります。
Apple が提供したもう 1 つの正当化、iPhoneのバッテリー交換オファーが89ユーロではなく29ユーロに。自律性を維持するためにデバイスの速度を低下させるアップデートの不祥事を受けて、古いモデルに対する提案。新しい iPhone に投資するよりも、低価格でバッテリーを交換することを好む消費者にとっては恩恵です。また、平時では計画的陳腐化が機能し、メーカーが更新サイクルを短縮できることも証明されています。そして、ユーザーの利益のためにブランドの行き過ぎを非難することが重要です。
ちょうど1年前の2018年1月初め、バークレイズ銀行の金融アナリスト、マーク・モスコウィッツ氏は、交換用バッテリーが29ユーロかかるため、2018年にアップルが販売するiPhoneの販売台数は1600万台減るだろうと予測した。クパチーノの会社はもはや売上高を公式に発表していないため、これを検証するのは難しいでしょうが、それが正しかった可能性は十分にあります。しかし、2018年2月、AppleはiPhoneのバッテリー交換が売上に与える影響については懸念していないと述べた。口下手なのか、状況判断が甘いのか、それを判断するのはあなた次第です。
iPhone は高すぎて革新性が足りない
これら 2 つの言い訳は成り立ちますが、ティム・クックは、私たちが勝手に想像する他の要素を忘れています。もしティム・クック氏はiPhone XS Maxの価格が最大1,659ユーロである理由を説明しようとした、Appleブランドのスマートフォンの価格の継続的な上昇は、確かに、拡張可能な購買力を持たない消費者を飽きさせています。 Apple ファンは、iOS を使い続けたい場合は、革新性のほとんどない Xr で大金を投じるよりも、iPhone X、さらには iPhone 8 または 8 Plus を選択することを好みます。
iPhoneの販売が期待を裏切っているのは中国だけではないからだ。発展途上国でも結果は良くありません。顧客は、パッケージ + 補助金付きの電話プランは長期的には非常に高価であることを理解し始めており、その人気はますます低くなりつつあります。また、4 桁の価格に移行することによる心理的影響は言うまでもなく、iPhone の代金を一度に支払うことは誰にとっても手の届く範囲ではありません。
しかし、価格面に関しては、2019 年に状況が改善されるかどうかはわかりません。ドナルド・トランプ大統領、iPhoneに10～25％の税金を課す意向アメリカの企業によって設計され、他の場所で製造された電子機器と同様に、中国で組み立てられています。クパチーノの会社は生産拠点を移転する必要があり、長期的には生産コストが増加するはずです(Apple、次期iPhone生産のためFoxconnとインドへの投資を希望）、または製品の価格に直接反映されるこの税金を受け入れることもできます。いずれにせよ、私たちは転換点を迎えているようで、アップルはこの出血の始まりを食い止めるために戦略を修正する必要があるだろう。
