フォナンドロイド

2017年の第2四半期に、HuaweiはAppleを上回り、世界のスマートフォン市場で2位を獲得しました。現在、モバイル業界の世界的リーダーになるための探求において、Huaweiの前に単一の障害が立っています。この障害は、韓国の巨人であるサムスンにほかなりません。 Huaweiは世界で最初のスマートフォンメーカーになることができますか？

2016年2月、HuaweiのCEO Richard Yuはそれを発表しましたHuaweiは2021年までにスマートフォン市場で1位を占めるでしょう。当時、多くの人が彼を笑い、それは成功によって亜鉛メッキされたビジネスマネージャーの流行だと思っていました。しかし、2016年以来、表彰台で3位に留まることができた後、HuaweiはAppleを超えることに成功しました2017年の第2四半期に、サムスンの背後にあるスマートフォンの2番目の世界メーカーになりました。現在発生している問題は、中国の指導者が本当に彼の韓国のライバルを凌ぐことができるかどうかです。

Huawei、何も止まらない中国のメーカー

数年前、中国以外の誰もHuaweiを知りませんでした。 1987年に設立された同社は、もともと電気通信ネットワークに特化しています。その最初のAndroidスマートフォン、Huawei Ascendは、2010年10月に販売されました。しかし、7年の間に、HuaweiはXiaomiを含むすべての中国のライバルを上回るだけでなく、世界中のAppleを上回ることもできました。

Huaweiが成長している速度を知覚するために、2017年上半期の評価を調べるだけで十分です。2017年1月から6月の間​​に、同社は1,054億元または約650億ドルの売上高を達成しました。この合計はaを表します36.2％の増加2016年前半と比較して、スマートフォンの売り上げは1年で20.6％増加して7301百万になりました。

2017年5月に公開された最新のIDCレポートによると、Huaweiは世界市場の10％を保有し、Appleの14.7％を市場の14.7％に追いつき、Samsungは市場の23.3％を占めています。しかし、第2四半期には、カウンターポイントのレポートによると、Huaweiはの腕前を満たすことができました。販売されているスマートフォンの数の屋外Apple2017年の第2四半期には、公式の数字はまだ明らかにされていませんが、現在は全世界がHuaweiに向かっているように見えています。同社は、その約束が空中の言葉ではないことを証明した。

リチャード・ユーが指摘するように、Huaweiの成長は業界の平均をはるかに超えており、ブランドの成功は中国だけでなくヨーロッパでも否定できません。したがって、会社は現在保持しています中国の市場シェアの22.1％、そしてその売上は、2016年上半期と比較してヨーロッパで18％増加していたでしょう。それで、この見事な成長の秘密は何ですか？

サムスンに対するHuaweiの資産は何ですか？

明らかに、Huaweiの成功はスマートフォンの品質に関連しています。ほとんどのユーザーは非常に満足しており、Huaweiは、Samsung Galaxy Note 7の爆発の大失敗やLGスマートフォンのブートループ問題のようなスキャンダルによって歴史が損なわれていない数少ないメーカーの1つです。しかし、中国の巨人の登山は、イノベーション、国際的な拡大、およびよく作られたマーケティング戦略

非常に効果的なマーケティング戦略

2016年、HuaweiはHuawei Best WeiキャンペーンのおかげでMarketing Excellence Awardsで報われました。このマレーシアのためのこのキャンペーンは、創造的でオリジナルのコンテンツを提供し、地元のスターを上演したため、消費者に直接触れることが可能になりました。同様に、Huaweiは結びつけることをお勧めしました有名人とのいくつかのパートナーシップ一般大衆に感謝します。したがって、Huawei P9プロモーションキャンペーンのために、会社はScarlett JohanssonとHenry Cavillを呼びました。

Huaweiのもう1つの勝利戦略は、世界スケールのイベントで新製品を提示することでした。 MWC、CES、IFAのいずれであっても、Huaweiは常に全世界を示す革新を持っています。さらに、メーカーはソーシャルネットワークを完全に制御しています。定期的に美しい写真とその製品を宣伝する多くのビデオを投稿することで、会社はなんとか組み合わせることができました彼のFacebookページで4400万人のファン。最近、HuaweiはFacebookを使用してAppleをからかった簡単なビデオを通じてそのiPhone X。

Huaweiの名声もそれにリンクしています多くの広告パネル。ヨーロッパのすべての主要都市では、巨大な建物がHuaweiの広告で覆われています。同様に、アーセナル、ACミラン、パリサンジェルマンなどの非常に人気のあるサッカーチームが、ジャージにHuaweiのロゴを展示しました。また、ヨーロッパの携帯電話店はHuawei製品に浸水しているため、2016年の第1四半期にフィンランドのAppleよりも多くのスマートフォンを販売することができました。

国際的な成功ですが、いくつかの市場は征服されていません

数年後、Huaweiは国際的な成功を収めることができました。サムスンに対する彼の資産の1つは彼です中国市場の支配。 Huaweiは、実際、XiaomiとOppoに先んじて、彼の母国のスマートフォン市場の議論の余地のないリーダーです。 2017年の第1四半期に、同社は中国で2100万スマートフォンを販売しました。これを達成するために、同社はオンラインショッピングの若い消費者のフォロワーをHonorブランドで引き付け、低コストのブランドイメージを提供しました。並行して、彼女はHuaweiにプレミアムブランドイメージを与えることで、物理的な店に簡単な顧客を引き付けました。

Huaweiはヨーロッパでも大きな成功を収めました。 2017年第1四半期に、同社は蓄積しました欧州市場の12％。このブランドは、スペイン、イタリア、ポーランド、ベルギーで高く評価されていますが、サムスンとアップルのスマートフォンが地元の賃金に比べて非常に高すぎる東ヨーロッパ諸国でも高く評価されています。第2四半期に180万人のスマートフォンが販売されているため、中国の中国は中央ヨーロッパと東ヨーロッパのリンゴを最大50,000ユニットに上回りました。

しかし、サムスンに勝利することを望むために、ホーウェイはアメリカ市場の場所を命令しなければなりません。米国では、Huaweiは事実上不明です。カウンターポイントによると、会社は蓄積しています0.2％の市場シェアアンクルサムの国では、2014年以来オンラインで販売されているスマートフォンのおかげでサムの国では、米国の10個のスマートフォンのうち9個がオペレーターを通じて販売されていることを知って、中国人は彼らとのパートナーシップを確立しなければなりません。

同様に、Huaweiは新興市場に拡張する必要があります。インドから始めます。この巨大な成長市場により、低コストのスマートフォンを大量に販売できるようになりました。しかし、特に非常に競争の激しい気候と消費者の購入力が低いため、この国の収益性の道を見つけることは非常に困難です。インドで販売されているほとんどのスマートフォンは150ドル未満です。

中国の巨人は引き続き革新しなければなりません

マーケティングに加えて、Huawei軍の1つはイノベーションです。会社は投資します研究開発における収入の15％。 Huawei P9を備えたHuaweiは、Apple iPhone 7の発売の数ヶ月前に、ダブルセンサーを備えたカメラを提供した最初のスマートフォンメーカーの1つでした。同様に、それを覚えている人はほとんどいませんが、2015年のHuawei Mate SはiPhone 6sの前にフォースタッチテクノロジーを提供しました。

今日でも、Huaweiは革新を続けています。ベルリンでのIFA 2017年に、メーカーはプロセッサを発表しましたKirin 970人工知能に特化した心を持つ最初のCPU。このプロセッサは、会社の次のフラッグシップによって埋め込まれ、Huawei Mate 10。このチップは、特に、より良いフェイシャルとボーカルの認識を可能にします。サムスンは、次のExynosプロセッサにもIAハートがあります。

常にイノベーションに関して、5Gは戦略的な機会になる可能性がありますHuaweiのために押収される。電気通信とネットワークインフラストラクチャの分野での専門知識のおかげで、同社は特に独自のノミを製造しているため、5Gの可能性をより迅速に活用することで、競合他社をほぼ上回ることができました。

名誉、ラッテ・セクレート・デ・フアウェイ

2013年に設立されたHonorは、Huaweiで2番目のスマートフォンブランドです。このブランドの経済モデルは、スマートフォンに基づいていますお金のための無敵の価値。非常に手頃な価格で、ユーザーは、競合するメーカーの高級フラッグシップと時々競合するスマートフォンを利用できます。

魅力的な価格を維持するために、名誉は主に彼のスマートフォンをオンラインストアから販売しています。中国では、Honorはオンラインスマートフォンの販売を支配しています23％の市場シェア。ただし、当面は、このオンラインストアは、フランスやドイツなどの最大の市場からヨーロッパでのみアクセスできます。あまり繁栄していない国では、Honorスマートフォンは3番目のパーティディストリビューターによって販売されており、多くの場合、大幅なマージンを生み出すために価格を上げています。 Huaweiは、より多くの名誉スマートフォンを販売するために、すべてのヨーロッパ諸国や他の国際市場にオンラインストアを開設する必要があります。

Huaweiの弱点は何ですか？

Huaweiの弱点の中で、ユーザーにあまり高く評価されていないEMUIソフトウェアオーバーレイを引用することができます。彼のオーバーレイをAndroidストックが提供するエクスペリエンスに近づけることで、会社はすべてを獲得するでしょう。さらに、Huaweiは自分自身を主張し、彼のアイデンティティを強化しなければなりませんサムスンと同じくらい忠実な顧客ベースを団結させるため。メーカーは長年にわたってユーザーを維持することができます。

Huawei vs Samsung、Apple、および中国のライバル：主な脅威

確かに、すべての指標は、Huaweiが成長を続けることを可能にするために緑であるようです。ただし、グローバルスマートフォンの大手メーカーになるためには、中国人は競合他社を上回らなければなりません。しかし、SamsungとAppleにはまだ主張する多くの利点があり、他の中国のメーカーはますます脅迫しています...

Huawei vs Samsung：韓国の指導者は彼の最後の言葉を言っていません

サムスンは現在、スマートフォンおよびAndroidエコシステム市場の議論の余地のないリーダーです。 2017年の第2四半期に、Huaweiは3850万のスマートフォンを販売しましたが、サムスンは79.8を売りました 数百万。韓国人は市場シェアの23.3％を蓄積し、Huaweiの11.3％に対して。さらに、サムスンは世界で最も人気のあるブランドの1つです。サムスンは、特にフランスのお気に入りのブランドです。また、非常に影響力のあるビジネスです。 2017年のフォーブスランキングによると、サムスンは世界で最も影響力のあるアジアのブランドです。

韓国の巨人は、米国を含む多くの国に位置しており、それがHuaweiよりも利点をもたらします。さらに、同社が高級デバイスで収益の大部分を放棄したとしても、ミッドレンジのスマートフォンと低コストのスマートフォンを備えたすべてのテーブルで再生されます。彼のGalaxy AとGalaxy Jの範囲特にフランスでは、大成功を収めてください。

サムスンのもう1つの資産は、スマートフォン用のOLEDスクリーン業界の独占です。現在、Samsung Displayはプロデュースしています平均および小さなOLED画面の98％。 Appleでさえ、iPhone Xのスクリーンを韓国語に頼ることを余儀なくされています。したがって、Samsungはこれらのスクリーンの価格を自由に設定でき、Huaweiのようなライバルがこのテクノロジースクリーンを楽しむのを防ぐことさえ決定することさえできます...

しかし、サムスンにはいくつかの弱点があります。最近、多くの人は、同社が栄光に基づいており、イノベーションの面でももはや十分なリスクを負わないと考えています。さらに、スマートフォンの価格が上昇すると、多くの歯が縮みます。したがって、Galaxy Note 8が非常に成功したとしても、注8の入場価格1009ユーロ多くの消費者からわいせつと判断されます。

したがって、Huaweiには、Samsungが警備員を落としたという事実を利用することでトランプを持っているようです。しかし、韓国の巨人はその最後の言葉を言っていません。 2018年の初めから、同社はGalaxy Xを提示する予定です。これは、最初の折りたたみ式スマートフォンの1つになるものです。そのイメージをうまく回復できる革新。サムスンを倒すことはホーウェイにとって喜びではないと言うだけで十分です…

Huawei vs Apple：カリフォルニアの脅威

最近、Huaweiによって2位から離れたAppleは敗北を認めません。それに注意することが重要ですHuaweiは第2四半期にAppleを上回りました。ただし、9月に提示された新しいiPhoneを誰もが待っているため、第2四半期はAppleの中空期です。

この場合、新しいiPhone X自分自身を非常によく売って、Appleに多額のお金をもたらすリスク。ただし、量の点では、Appleは低コスト市場に完全に存在しないため、Huaweiが完全に優先する可能性があります。かつてiPhoneを富の外部兆候と見なしていた新興国の消費者は、ますます可能性が高くなり、地元のメーカーのスマートフォンを支持しています。

Huawei vs Oppo、Vivo、Xiaomi：中国のライバル

2015年、HuaweiはXiaomiを上回ることで、中国のスマートフォン市場で1位になりました。 2017年の第2四半期、Huaweiには、中国の市場シェアの20.2％があります、2016年の第2四半期の16.9％に対して。したがって、同社はその支配を確立しているようです。しかし、Xiaomiは敗北を認めず、成長を続けています。会社は独占しますT2 2017 T2の市場の13％2016年のT2での11.2％に対して。

しかし、実際の地元の脅威は、vivoとOppoから来る可能性があります。 T2 2017のPDMの18.8％が2016年のT2で16％に対して、OPPOは現在2番目、Talonne Huaweiです。 Vivoは、中国の土壌で最も強力な成長を満たしているメーカーであり、昨年の13.2％に対する17％の市場シェア同時に。現在、3位であるVivoは、数年でHuaweiにとって最も恐ろしい脅威になる可能性があります。

Huaweiとオペレーターの管理

https://youtu.be/nhk8fug7fbo

CES 2018の間、のCEOHuawei Richard Yuは、オペレーターの管理を非難する機会を得ましたスマートフォン市場で。キャラクターは彼のスピーチ中に彼のプロンプターに続いた。後者は突然オフになり、CEOはかなり予想外の告白にふける。一方Huaweiはアメリカ市場を征服しようとしています！

Huaweiは、アメリカのOperator AT＆Tとの重要な合意に達しました。廊下の騒音によると、前例のない逆転により、オペレーターはこのパートナーシップを破るようになりました。米国政府はAT＆Tに圧力をかけていたでしょう。 Huaweiは削減されることはありませんが、重要なオペレーターと合意することなく、この市場を征服するのは難しいでしょう。

Huawei vs Samsung：結論

これまでのところ、Huaweiの成長を遅らせるものは何もないようです。スマートフォン市場のメイウェザーのように、このメーカーはまだ敗北を経験していません。したがって、HuaweiがSamsungを上回ってつかむという彼の目的を達成することができた可能性は非常に高いです2021年までに世界で1位。

ただし、サムスンはまだ武器を返したものとはほど遠いため、タスクは簡単ではありません。世界のリーダーを上回ることを期待するために、Huaweiは国際的な拡大を継続し、一般の人々を驚かせるまで革新を続けなければなりません本当に革新的なスマートフォンこれにより、人々はサムスンの旗艦を忘れさせます。Huawei Mate 10 Proには生地があります。

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- Huawei Mobile（@huaweimobile）2017年9月29日