France Télévisions チャンネルは、視聴者のプロフィールや居住地に応じてパーソナライズされた広告をターゲットとした広告を最初に開始します。
スタートの合図がなされる。テレビでのターゲットを絞った広告は、2020 年 8 月から法令によって認可されており、公共サービス、より正確にはフランス テレビ チャンネルでの最初の一歩を踏み出したばかりです。レゼコー新聞社の同僚によると、特定のターゲットを絞った広告スポットはすでに数日前から放送されているそうです。 Canal+、TF1、M6 はすぐに開始されるはずです。
ターゲットを絞った広告を受信するには、まずテレビをボックス経由で受信する必要があります。この分野の専門機関の報告によると、フランス人の 63% がボックスを装備していることから、市場は充実していると言うだけで十分でしょう。これを導入するには、各テレビチャンネルがフランスの主要通信事業者のいずれかと提携を結ぶ必要がある。論理、オペレーターは広告を「パーソナライズ」するために不可欠なデータを所有しています。
フランステレビとオレンジ、ブイグテレコムとカナルプラス
したがって、France Télévisions は Orange と提携し、Bouygues Telecoms は Canal+ と契約を締結しました。その上、オペレーターは Google の広告ネットワークを信頼しています、Google アド マネージャー。現時点では、TF1とM6は提携を発表していない。収益分配はチャネルが 3 分の 2、残りが通信事業者であることに注意してください。
オペレーターとチャネルは、広告の選択、直線的なフローの中断を避けるためのボックスへの広告の事前ロードなど、ターゲット広告の導入に固有のさまざまな技術的課題を克服する必要があります。視聴者を効果的にターゲットにするために、通信事業者は、通信事業者と市場参加者 (Amazon 、Cdiscount など) との提携により、住所、お気に入りのチャンネルや番組、購入データの一部などの特定のデータを TV チャンネルに送信します。
それまで、ターゲットを絞った広告はデジタル巨人の特権でした。FacebookはそれをOculusVRに統合しました。彼としては、Spotifyはポッドキャストにターゲットを絞った広告を入れたいと明言した。これからは、テレビチャンネルはテクノロジーの専門家と対等な立場で戦えるようになるだろう。
ソース ：エコーズ
