Spotify、ポッドキャストにターゲットを絞った広告を導入

Spotify は、ストリーミング ポッドキャストを、リスナーに基づいてパーソナライズされた広告でその場で強化できる新しいシステムを発表しました。 Spotify によると、このシステムは、コンテンツの収益化と、ますます人気が高まっているコンテンツ形式での広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるとのことです。

ポッドキャスト形式は増加傾向にあります。リスナーはますます増えており、目の視聴時間が減ることを彼らは感謝しています。内容はますます定性的になっています。そして、それらはますます多くのプラットフォーム、特にストリーミングに存在します。 Spotify はこの形式を促進するために多額の投資を行っており、ドキュメンタリーを制作する Netflix と同じように特定のシリーズを制作しています。当然のことながら、資金を調達するために、これらのポッドキャストには広告が付いています。

歴史的には、ポッドキャストの広告フォーマットはラジオスポットの広告フォーマットに少し似ています。誰もが同じメッセージを聞いています。何のために ？スポットはポッドキャスト自体と同時にダウンロードされるためです。ストリーミング テクノロジーを使用すると、ポッドキャストと広告がリスナーのデバイスにダウンロードされなくなります。オンデマンドで放送されます。これと同じ広告の原則に従って、Spotify はポッドキャスト内に広告を動的に統合するプラットフォームを開発しました。したがって、メッセージは聞き手によって異なります。

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システムは次のように呼ばれますストリーミング広告の挿入。 CES 2020で正式に発表されました。ストリーミング技術と、Webサイトのプロモーションスペースを実行する広告サーバーの技術を組み合わせたものです。これらのターゲットを絞った広告をホストするポッドキャストは、当初はスウェーデンのプラットフォーム専用のコンテンツになります。 Spotifyは、これはリスナー、ポッドキャスト制作者、広告主にとって画期的な出来事だとしている。しかし、この新しいシステムの大きな受益者は明らかに後者である（このサービスを古い形式よりも高価で販売できるSpotifyは言うまでもない）。

ブランドはリスナーについてすべてを知ることができるようになる

実際、以前は、広告はターゲットを絞っておらず、動的ではありませんでした。したがって、誰がそのスポットを聞いているのか、そしてそれがどのようなアクションを引き起こしたのかを知ることは困難です。ストリーミング広告の挿入により、Spotify はスポットを何人のリスナーがいつ、どのくらいの頻度で聴いたかを知ることができます。プラットフォームは、以下に基づいて見込み客を選択できるようになります。年齢、性別、使用しているデバイスの種類そのサービス (スマートフォン、タブレット、コンピューター、iOS、Windows、macOS、Android など) に接続します。さらに、リスナーをターゲティングすることで、Spotify は最も受容的な消費者のプロフィールを研究し、ターゲティングを動的に適応させることができます。幸いなことに、名前は何もありません。

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あなたや私たちのようなリスナーにとって、ポッドキャストにターゲットを絞った広告が登場しても、広告の数は増加しないため、私たちの習慣はあまり変わりません。私たちは単に、放送されるスポットにより潜在的に興味を持つでしょう。ただし、Spotify が将来のスポットはインタラクティブになると発表しているため、広告フォーマット自体も進化することに注意してください。どの程度なのかはまだ分からない。