視聴覚改革により、チャンネルは間もなくテレビでターゲットを絞った広告を放送できるようになる。法律は、特に場所に基づいて、この行為を管理するための基準のリストを提供しています。しかし、完全なリストは依然として不明です。
現在は公式です:いわゆる「セグメント化された」広告一般に「ターゲットを絞った」と呼ばれるこの映画は、視聴覚改革法案の採決が行われた場合、テレビでデビューする予定です。この措置には、とりわけ、チャンネルが夕方に 3 回目の広告時間を設定する可能性。
ターゲットを絞った広告とは
もちろん、この種の広告がテレビよりもインターネットでどのように機能するかを想像するのは簡単です。ターゲットを絞った広告は、広告主に数種類のデータを相互参照する機会を提供することで構成されており、その中にはユーザーのグループ、さらには個人を直接識別できるものもあります。これらはすべて、オーダーメイドの広告を表示することを目的としており、したがって購入を誘発する可能性が高くなります。
このターゲティングがあらゆる場所で広く普及している理由は、広告主がこの種の広告をメディアに表示するために、より多くのお金を払っても構わないからです。これはチャンネルにとって、特に DTT の登場以来、競争が激化する中、追加の収益を意味します。
セグメント化された広告はテレビではどのように機能するのでしょうか?
現時点では、この発表はもっぱらフランク・リースター文化大臣の言葉に基づいており、予備法案の文面はまだ公開されていない。しかし、テキストが広告をさまざまなタイプの視聴者に分割できるようにする一連の基準を提供することはすでにわかっています。いくつかの情報源は明らかに場所について言及していますが、これらは社会的職業カテゴリーや世帯人数に応じて適応される可能性があるとも読みました。
このターゲティングの全部または一部（？）を拒否することも可能となります。もう一度、目の前の法律の条文でこれらすべてを確認する必要があることは明らかです。それがどのように機能するかという疑問が残ります。フランスでは、テレビには TNT、衛星、IPTV (インターネット ボックスを介したテレビ受信) の 3 つの受信モードがあります。ただし、広告主にとってこれらの受信方法のすべてが同じ特性を持っているわけではありません。
たとえば、TNT では、受信場所に応じてニュースの特別版を地域放送する公共テレビ チャンネルのように、とりわけ地理的なターゲティングが可能です。この非常に一般的なターゲットを拒否する可能性は実際にはありません。現在、衛星受信ではターゲティングができません。デコーダ内のカードの存在は、理論的には最終的には、カスタマイズされた広告をプッシュできる一意の識別子として機能します。
結局のところ、セグメント化された広告を推進する最も興味深い方法は、間違いなくインターネット ボックスを介してテレビ チャンネルにアクセスすることです。その理由は、定義上、デコーダはインターネットに永続的に接続され、所有者が特定されているサブスクリプションにリンクされているためです。データをこの識別子と相互参照して、適切な広告をプッシュすることが可能になります。
2018 年の Médiamétrie の調査では、フランスでは現在、テレビの 60% がインターネット ボックスに接続されており、インターネット ボックスが大半の受信モードとなっていることが明らかになりました。このターゲティングに使用される基準の種類が法の条文でどの程度規制されているかを注意深く観察する必要があります。
こちらもお読みください:視聴覚改革: ユニバーサル TV の受信料、著作権侵害に対する罰金…将来の法律の内容は次のとおりです
テレビにターゲティング広告が登場することについてどう思いますか?コメントでそれについて話してください。
