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Cet article est une opinion. Les propos tenus n\u2019engagent pas l\u2019ensemble de la r\u00e9daction mais uniquement son auteur. Nous insistons sur l\u2019importance du respect \u00e0 tenir dans la zone \u00ab\u00a0commentaires\u00a0\u00bb. Le but est ici d\u2019\u00e9changer et de d\u00e9battre avec intelligence. Les commentaires insultants et grossiers seront supprim\u00e9s.<\/em><\/p>\n

LG, Sony, Motorola, HTC, tous ces grands noms de la t\u00e9l\u00e9phonie mobile ont rythm\u00e9 un march\u00e9 en perp\u00e9tuelle \u00e9volution. Mais 10 ans apr\u00e8s le premier iPhone, tous ces g\u00e9ants ont perdu de leur superbe. Apple et Samsung dominent largement le march\u00e9. Pourtant, leurs rivaux savent faire d'excellents produits. Souvent m\u00eame meilleurs. Mais le produit ne fait pas tout, surtout face au rouleur compresseur marketing des deux leaders. Il n'y a qu'une seule fa\u00e7on de lutter : baisser les prix. Mais visiblement, les grands noms du secteur pensent avoir les \u00e9paules bien trop larges pour enfiler le costume de challenger.<\/strong><\/p>\n

\"survivre<\/p>\n

Chaque ann\u00e9e c'est un peu la m\u00eame rengaine. Sur le march\u00e9 des smartphones haut de gamme, des dizaines de marques lancent leur mod\u00e8le phare. Sony a ses Xperia, LG ses gammes G et V, HTC son U et Motorola son Z par exemple. Et chaque ann\u00e9e, c'est Apple et Samsung qui gagnent. Au premier trimestre 2018, l'iPhone X a \u00e9t\u00e9 le smartphone le plus vendu au monde. Selon Strategy Analytics, sur les 6 smartphones les plus vendus sur la plan\u00e8te, 4 sont des iPhone. Pour les concurrents, la pilule doit \u00eatre difficile \u00e0 avaler.<\/p>\n

En tant que consommateur, je me sens plut\u00f4t blas\u00e9 par cette situation. Cela n'a rien \u00e0 voir avec mes affinit\u00e9s avec Apple ou Samsung. En tant que passionn\u00e9 de nouvelles technologies, je suis d\u00e9\u00e7u de constater que finalement les rivaux d'Apple restent dans une guerre des \u00e9gos totalement ridicule. En 2018, lorsque l'on s'appelle LG, HTC, Sony ou Motorola, le seul moyen de pouvoir lutter contre Apple et Samsung est de baisser les prix des smartphones.<\/strong><\/p>\n

Or, cela n'arrive jamais et les flops s'encha\u00eenent. Aujourd'hui, aux yeux du grand public, un smartphone haut de gamme est soit un iPhone soit un Samsung Galaxy. Et c'est ce constat qui m'attriste. Ce manque de diversit\u00e9 n'encourage pas la cr\u00e9ation, l'innovation. Pourtant personne ne tire la sonnette d'alarme. Et c'est bien dommage, car il suffirait d'un rien pour rendre ce march\u00e9 un peu plus diversifi\u00e9. LG, HTC, Motorola, Sony, qu'attendez-vous pour baisser vos prix ?<\/p>\n

LG, HTC et Motorola font les meilleurs smartphones du march\u00e9<\/h2>\n

L'iPhone X a beau \u00eatre le smartphone le plus vendu dans le monde<\/a>, il n'est pas pour autant le meilleur mod\u00e8le. Le Samsung Galaxy S9 non plus n'est pas le meilleur mod\u00e8le du march\u00e9. D'un point de vue technique, LG et HTC sont les deux constructeurs qui proposent les smartphones les plus complets du march\u00e9.<\/p>\n

Le HTC U11, lanc\u00e9 en 2017<\/a>, est encore l'un des meilleurs photophones du march\u00e9. A son lancement, il \u00e9tait \u00e9galement l'un des plus performants et endurants. Le constructeur ta\u00efwanais n'a rien laiss\u00e9 au hasard et a m\u00eame particuli\u00e8rement travaill\u00e9 sur l'audio, crit\u00e8re souvent d\u00e9laiss\u00e9 par les deux leaders Samsung et Apple.<\/p>\n

\"lg<\/p>\n

Avec son LG G7 ThinQ, le cor\u00e9en fait aussi tr\u00e8s fort<\/a>. Le LG G7 adopte tous les standards actuels avec un \u00e9cran tr\u00e8s lumineux au format 18,5:9. Son appareil photo est prometteur gr\u00e2ce notamment \u00e0 l'intelligence artificielle, son design est soign\u00e9, et il est puissant gr\u00e2ce au processeur Snapdragon 845. Du c\u00f4t\u00e9 de l'audio, le LG G7 ThinQ int\u00e8gre une technologie unique<\/a> qui simule une caisse de raisonnance pour des basses incomparables. Il est \u00e9galement compatible DTS-X, une norme qui permet de profiter d'un son HD avec n'importe quel casque ou \u00e9couteur. Techniquement, l'iPhone X ou le Galaxy S9 sont d\u00e9pass\u00e9s.<\/strong> Et pourtant.<\/p>\n

Dans un autre registre, Motorola propose une exp\u00e9rience unique sur le march\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 ses Moto Mods. Les Motorola Moto Z<\/a>\u00a0sont d\u00e9j\u00e0 d'excellents smartphones. Mais les mods permettent d'aller encore plus loin.<\/strong> Ces petits modules se fixent sur le dos du smartphone afin d'am\u00e9liorer une caract\u00e9ristique du smartphone. Il y a par exemple un mod pour am\u00e9liorer l'autonomie avec une petite coque int\u00e9grant une batterie. Un autre int\u00e8gre une enceinte pour une meilleure exp\u00e9rience audio via les haut-parleurs. Un mod transforme m\u00eame le smartphone en v\u00e9ritable petit appareil photo compact.<\/p>\n

Les propositions ne manquent pas. Pourtant, ces marques ne parviennent pas \u00e0 s'imposer. Ceci est tout simplement d\u00fb au fait que le produit ne suffit pas pour se faire une place sur un march\u00e9. Ce n'est qu'un \u00e9l\u00e9ment d'une strat\u00e9gie compl\u00e8te. D'autres facteurs entrent en jeu. Et sur un march\u00e9 ultraconcurrentiel, c'est le prix qui fait la diff\u00e9rence.<\/strong> Or, les smartphones des marques suscit\u00e9es sont beaucoup trop chers pour s'imposer.<\/p>\n

Pour 1000 euros, le consommateur pr\u00e9f\u00e8rera toujours un iPhone<\/h2>\n

Le probl\u00e8me majeur des concurrents d'Apple et Samsung est qu'ils s'obstinent \u00e0 lancer des smartphones \u00e0 des prix bien trop \u00e9lev\u00e9s. Sans doute motiv\u00e9s par un \u00e9go mal plac\u00e9 et un pass\u00e9 reluisant, ces g\u00e9ants ne semblent pas avoir pris conscience de la situation. Ils ne sont plus les t\u00e9nors du march\u00e9, mais de simples challengers.<\/strong> Si les produits sont excellents leurs tarifs sont d\u00e9mesur\u00e9s.<\/p>\n

\"iPhone
Quitte \u00e0 payer 1000 euros un consommateur choisira soit un iPhone soit un Samsung Galaxy<\/figcaption><\/figure>\n

La flamb\u00e9e des prix des composants a beau avoir une incidence sur le prix final, elle ne justifie pas \u00e0 elle seule ces prix proches des 1000 euros. Aux alentours de 1000 euros, Samsung et Apple proposent autre chose.<\/strong> Les deux leaders savent fid\u00e9liser leurs clients, avec un SAV particuli\u00e8rement efficace (surtout chez Apple). Surtout, le tarif peut \u00eatre justifi\u00e9 par une strat\u00e9gie marketing tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9e. Un iPhone X ou un Galaxy S9 Plus co\u00fbtent 1000 euros, mais dans ce prix il faut prendre en compte les \u00e9normes campagnes publicitaires et marketing. Comment LG, HTC ou Motorola peuvent-ils justifier un tarif comparable \u00e0 un Galaxy S9 alors que leur strat\u00e9gie marketing est inexistante ?<\/p>\n

Apple et Samsung sont de tels rouleaux compresseurs qu'ils sont ancr\u00e9s dans l'inconscient collectif. Pour avoir le top, on choisit soit un iPhone soit un Samsung Galaxy. Et quitte \u00e0 d\u00e9penser 1000 euros, autant choisir l'un des produits des leaders. Ce n'est pas mon avis, mais c'est le raisonnement logique d'un consommateur lambda, \u00e0 juste titre. Notons \u00e9galement qu'un iPhone X \u00e0 plus de 1000 euros d\u00e9c\u00f4te tr\u00e8s peu alors qu'un concurrent perd de sa valeur rapidement. C'est un \u00e9l\u00e9ment important \u00e0 l'heure o\u00f9 les consommateurs renouvellent leur smartphone tous les 2 ans.<\/p>\n

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