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Avant de tracer des parall\u00e8les, mieux vaut savoir de quoi l'on parle : Apple. A elle seule, cette entreprise a su cristalliser les attentes les plus folles de ses suivants… tout comme la haine souvent d\u00e9mesur\u00e9e de ses d\u00e9tracteurs.<\/p>\n
Il n'y a toutefois pas de fum\u00e9e sans feu. Les reproches que l'on retrouve le plus souvent lorsque l'on parle de la marque tiennent sur 3 points : le prix, l'innovation, et l'image de marque. Ce sont ces 3 piliers qui forment les critiques les plus virulentes sur la marque.<\/p>\n
Le prix tout d'abord. En se positionnant exclusivement sur le haut de gamme, Apple a toujours pratiqu\u00e9 des tarifs tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s pour l'int\u00e9gralit\u00e9 de ses appareils. Les iPhone ont de tout temps \u00e9t\u00e9 les smartphones les plus chers, et leurs prix ne descendent jamais… pas m\u00eame en occasion.<\/p>\n
Ce prix pratiqu\u00e9 est \u00e0 relier \u00e0 l'image de la marque. Non content d'\u00eatre uniquement sur le haut de gamme, la marque am\u00e9ricaine a toujours vendu ses appareils avec un discours simple : nous sommes les meilleurs, tout le reste ne vaut pas m\u00eame la peine d'\u00eatre regard\u00e9.<\/p>\n
Sans dire bien s\u00fbr que ses appareils ne m\u00e9ritent pas l'attention qu'on peut leur porter. Apple a l'art, depuis des ann\u00e9es, de pr\u00e9senter quelques innovations de taille tout de m\u00eame… avant de se reposer sur ses lauriers, fort d'un marketing ma\u00eetris\u00e9 qui lui permet de rester une ic\u00f4ne intouchable malgr\u00e9 les efforts de ses concurrents.<\/p>\n
Bien souvent, ces m\u00eames concurrents sont en avance sur de nombreuses technologies. Ce avant qu'Apple ne se les accapare, et les rende grand public par la seule force de sa communication. Aussi, certaines innovations deviennent les siennes sans m\u00eame qu'il ne les ait vraiment cr\u00e9\u00e9s ; un bel h\u00e9ritage de Steve Jobs.<\/p>\n
