TikTok や Instagram のインフルエンサーは、スポンサー付きコンテンツに関して最も透明性が高いわけではありません。これは、専門広告規制当局である ARPP が実施した第 2 回責任影響観察調査で明らかになったものです。
1つのうちに小学生の40％がすでにソーシャルネットワークに登録していることが調査で明らかになった、今回の新しい調査は、インフルエンサーの商行為、つまりインフルエンサーマーケティングに焦点を当てています。確かに、有名なインフルエンサーに関する最近の論争により、ARPP はこの問題を調査することになりました。。当局は特に、誤解を招く商行為によりナビラ・ベナティア・ベルガラに科せられた罰金（2万ユーロ）に言及している。スナップチャット。
したがって、ARPP は、次の結果を発表したところです。責任ある影響観測所の第 2 版。この研究を実施するために、同機関は人工知能と人間による分析を組み合わせた新しい方法論に依存しました。合計すると、7,013 人のインフルエンサーによる 30,300 件を超えるコンテンツが上映されました。ここでの目的は、インフルエンサーがARPPとインフルエンサーマーケティング分野の専門家によって定められた規制と倫理を尊重したかどうかを判断することです。
この研究から得られる 2 つの主なデータ ポイントは次のとおりです。
- 出版物の 73.4% には少なくとも識別の始まりが示されており、そのうち 32.2% は明瞭性または即時性の点で改善の余地があります。
- 出版物の 26.6%、つまり 1/4 は商業的意図を明らかにしていません
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天文台が指定しているように、透明性の欠如は、主にチャンネル登録者数が 10,000 人未満のインフルエンサーの間で見られます。実際、43% はスポンサー付きコンテンツを明確に表示していません。チャンネル登録者数が 100 万人を超えるインフルエンサーの間では、失敗率は 12.6% に増加します。言い換えれば、インフルエンサーがプロになればなるほど、倫理はより尊重されることになります。
こうした憂慮すべき調査結果に直面して、ARPPは責任ある影響力証明書を発行することを決定した、メディアインスティテュートとの提携。これにより、インフルエンサーは「法的および倫理的な枠組みを習得し、視聴者を保護し、ブランドとの差別化を図ります。」欺瞞的な商行為を犯したインフルエンサーにはリスクがあることを思い出してください。最高2年の懲役と30万ユーロの罰金。
「購読者数が 10,000 人未満のインフルエンサーの間で侵害の割合が高いことから、同観測所の結果は、問題が教育的な側面が強いことを示しています。これに対応するため、専門家は、コンテンツ クリエイター間の高い倫理基準を促進するために、責任ある影響力証明書を発行することを決定しました。私たちはメディア研究所と専門家全体とともに、その実装に挑戦していきます。」ARPP副局長のモハメド・マンスーリ氏はこう語る。
ソース ：ARPP
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