サムスン「我々はアップルをからかっているのは、それが正しいことだからだ」

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サムスン「我々はアップルをからかっているのは、それが正しいことだからだ」

サムスン「我々はアップルをからかっているのは、それが正しいことだからだ」

Apple の競合他社が広告やその他のコミュニケーションキャンペーンで Apple をからかっているのを見るのは珍しいことではありません。サムスンは間違いなく、クパチーノの会社から最も多くの金を奪った企業の一つだ。ある幹部はインタビューで、サムスンはアップルをからかっていると語った。「それは正しいことだったから」。

ハイテクニュースをフォローしている人なら、近年のサムスンの広告キャンペーンを見逃したことはないでしょう。原理は単純です: Apple をからかう。たとえば、私たちは、最新の iPhone を買うために Apple Store の前で何時間も待つ Apple の「ファンボーイ」を嘲笑する広告キャンペーンを目にしました。

iPhone の疑わしいバッテリー寿命を嘲笑するキャンペーンも行われました。そのたびにサムスンは突進してくるが、繊細なプレーをしようともしない。しかし、明らかに、それが大きければ大きいほど、これらの広告キャンペーンがみんなの心に残ってから、時間が経つほど長くなります。

いずれにせよ、サムスンのグローバルマーケティング部門トップのヨンヒ・リー氏は、この戦略を完全に受け入れているようだ。サムスンはカンヌ広告祭で今年の広告賞を受賞したばかりだが、イ・ヨンヒもインタビューゲームに参加したAdweek のスペシャリスト仲間から。

私たちはテクノロジーにおいて正しいと信じていることを常に執拗に実行しています。当社のコミュニケーションプログラムも例外ではありません。それが正しいと思うと、私たちはそれを執拗に追求します。 – サムスンのグローバルマーケティングトップ幹部、ヨンヒ・リー氏 –

イ・ヨンヒさんは彼女のためにこう説明する。サムスンが採用した積極的な戦略は正しい。簡単に言えば、これらは効果のあるキャンペーンであるため、Samsung が Apple をからかうのは正しいことです。そして次のように付け加えます。

私たちのブランドの長所は、エンジニアリング、オープンさ、思想の自由、的を絞ったイノベーション、多文化主義、ダイナミズム、歓迎性と団結性です。

そうですね、サムスンのグローバルマーケティングマネージャーがバイオリンを取り出したのは明らかです。しかし、それはちょっとしたインタビューゲームです。しかし、いくつかの質問の後、舌は緩んだ。そしてヨンヒ・リーはこう明かした。ブランドにとっての最大の課題は、古い恐竜にならないことだった。

サムスンは若さを保ちたい

Younghee Lee 氏は、これらの衝撃的なキャンペーンにより、サムスンはより若く、よりダイナミックなイメージを維持できると認識しています。なぜなら、これが彼の最大の挑戦だからです。サムスンはいくつかの市場で何年にもわたって独占を続けてきたが、時代遅れのブランドとして認識されることを恐れている。

私たちにとって、Samsung Galaxy ブランドで若くて新鮮な考え方を伝えることが重要です。

サムスンの老朽化が怖い？少し。しかし、同社は若くてダイナミックなイメージを維持することに非常に成功している。その製品ギャラクシーS7のようなまず第一に、クパチーノの会社の人たちを羨むようなことは何もありません。そしてコミュニケーションの面では、韓国人は印象を残すことに成功しています。そして、それが荒らしであろうとなかろうと、広告で重要なことは消費者の心に留まり続けることです。そして衝撃的なキャンペーンにより、サムスンはむしろ成功した。