Netflix: フランスでの横柄な成功の理由

2018 年 3 月 15 日、Netflix はパフォーマンスに関するいくつかの数字を明らかにしました。 2017 年の結果はほとんど信頼できません。アメリカの大手企業はすべての購読記録を破り、現在フランスで 250 万人の購読者を抱えています。しかし、2014年のフランスでのデビューは、控えめに言っても賛否両論だった。 3 年間で、Netflix はフランスのオーディオビジュアル界のテナーとしての地位を確立しました。この段ボールの理由は何ですか？復号化。

Netflix は 2017 年にフランスのオーディオビジュアル市場でこれまでにない成長を遂げ、加入者数を爆発的に伸ばしました。 Netflix は昨年以来、フランスにおけるあらゆる記録を更新し続けています。 – Netflixプレスリリース –

250万人のフランス人がNetflixの魅力にハマった。 2014 年にオーディオビジュアル業界に登場した SVOD サービスは、厳しいスタートを切りました。カタログが少なく、価格が高すぎると考えられていたため、この新参者に対する批判はすぐに高まりました。メディアのタイムラインに妨げられ、Netflix は世界中で要求が厳しいと認識されているフランス市場と視聴者に適応する必要がありました。

Netflixのリーダーたちは震えなかった。彼らの戦略はよく練られていました。メディアのタイムラインはとりわけ障害の 1 つにすぎませんでした。同社は、準備が整っており、対応力があることを実証しました。彼がテナーとしての地位を決定的に確立するまでに要した時間はわずか 3 年でした。さらに、最近の調査によると、読者は従来のテレビを放棄してNetflixに目を向けて再放送した。

2017 年には、サブスクリプション数が爆発的に増加しました。今年の最後の 2 か月間で、このサービスは 500,000 人の新規加入者を迎えました。私たちは慣れるべき驚くべき数字です。なぜなら、Netflixはフランスではまだ始まったばかりだからです。私たちは、低迷するオーディオビジュアル市場においてこれほど横柄な成功を収めた理由を解読します。

そのインターフェースと推奨システム

Netflix の最大の強みの 1 つは、インターフェースの品質。このアメリカ人は、彼の本業である VHS/DVD レンタルにインスピレーションを受けました。基本原則は、コンテンツをすべての中心に置くことです。テキストは多くありませんが、ポスターはスムーズにスクロールします。レンタル会社と同様にジャンルごとにコンテンツが分類されています。コンピューティングの力により、情報を相互参照したり、俳優や監督ごとに映画やシリーズを検索したりすることが可能になります。 Netflix は、IT とインターネットの力を活用してビジネスモデルを変革することができました。

アメリカ人はさらに先を行った。優良なビデオ店では、レンタル会社は顧客の習慣や好みに基づいて映画を推奨できました。ここでもNetflixはさらに進化しました。同社は強力なアルゴリズムを開発しましたインターフェイスで推奨システムをセットアップできるようになります。 Netflix を成功に導いたのはこのレコメンデーションシステムです。

2014 年にフランスに上陸したとき、Netflix は初めてウェブ、スマートフォン、タブレットで利用できるようになりました。映画やシリーズを自宅だけでなく、外出先でも視聴できるようになりました。しかし、アメリカ人は多くの障害に直面しなければなりませんでした。フランスでは、テレビ体験は操作ボックスに基づいています。ただし、一部の通信事業者は独自の SVOD サービスを持っていました。彼らは論理的には、アメリカ人がボックスに定住することを許可するのに時間がかかりました。

数ヶ月にわたって、Netflixは、考えられるすべてのメディアとパートナーシップを築くことに成功しました、ブレーキがかかっているにもかかわらず。現在、このサービスは、スマート TV、インターネットボックス (Freebox を除く)、スマートフォン、タブレット、TV ボックス (Apple TV、Android TV)、さらにはゲーム機 (Playstation や Xbox) でも直接利用できます。Nintendo Switchのみ未導入しかしNetflixは絶対に反対しません。 Netflix はいつでも、どこでも、あらゆるメディアでご利用いただけます。今日、モビリティはフランス人の日常生活の一部であり、必然的に勝利の秘訣となっています。

4K、オフラインモード: Netflix が適応します

Netflix が初期の段階でより多くのユーザーを獲得できなかったとしたら、それはサービスが完璧ではないからです。たとえば、Canal Play などの競合サービスは新機能を提供していました。完璧ではない場合でも、Netflix は適応する方法を知っています。まず消費者のトレンドを追いかけます。ますます多くの家庭に普及しつつある 4K テレビの台頭に直面して、Netflix は反応しました。そんなユーザーを満足させ、未来を見据えて、アメリカの巨人がカタログを4Kで提供。すべてのコンテンツが利用できるわけではありませんが、ほとんどのコンテンツが利用可能です。

もう 1 つの不足機能: オフラインモード。このオプションは、Canal Play には何年も存在していましたが、Netflix が開始されたときには存在していませんでした。ただし、移動中に番組を視聴するユーザーは、必ずしも十分なネットワークを持っているわけではありません。交通機関では、ほとんどの旅行で安定した接続を確立することはほぼ不可能です。そこで、Netflix はこの有名なオフラインモードを利用できるようにしました。タブレットとスマートフォン用。誘惑に負ける別の議論。

カタログ、メディア年表、オリジナル作品

Netflix がフランスで苦戦したとすれば、それはそのカタログのせいです。多くのユーザーが最初の 1 か月間トライアルを利用してそのコンテンツを発見しました。不満を抱いた人のほとんどは、興味深いシリーズや映画が残酷に欠如していることを強調しました。 Netflix はそれとは何の関係もありません。責任があるのはフランスの法律です。メディアのタイムラインにより SVOD は 3 年間待たされる映画の劇場公開後、オンラインに公開します。言い換えれば、永遠です。

フランスに特有のものではないこの問題を回避するには (他の国にも同様のルールがあります)、そこでNetflixはオリジナル作品に注力した。現在、Netflix は映画やシリーズの配給会社であるだけでなく、実際の制作スタジオでもあります。そして、いくつかのプログラムはハリウッド映画にふさわしい本物のスーパープロダクションです (『ブライト』、『マルコ・ポーロ』、『センス 8』)。さらに、Netflixがオーディオビジュアル界で地位を確立しつつある中、式典中に多くの論争が巻き起こった。アメリカの巨人は、その作品のいくつかが有名な式典で表彰されてきました。2018 年のオスカーでは、Netflix の作品が 8 回ノミネートされました。スーパーボウル開催中、新作『クローバーフィールド』の予告編は驚きを生み、翌日には映画がプラットフォームに登場して以来、前例のないマーケティングクーデターが起きました。続けましょうか？Netflix は 2018 年を通じて 700 本のオリジナル作品を公開する予定です1日平均2本！

アメリカは自社の作品のカタログを拡大しているだけでなく、何よりもそれらを独占的に提供しています。また、独占的に提供される質の高いプログラムは、メディアの年代順が存在する場合でも、新規加入者を確実に引き付けることができます。なぜなら、Netflixは希望に応じていつでも自社制作の番組を自由に放送できるからだ。同社は今のところ、『ストレンジャー・シングス』、『オレンジ・イズ・ニュー・ブラック』、『ハウス・オブ・カード』、『センス8』などの成功を収めたシリーズを優先している。フランス国民にアピールすることを目的とした、いわゆる「ローカル」シリーズは省略しましょう。ジェラール・ドパルデューとブノワ・マジメルを結びつけた「マルセイユ」は、言葉では言い表せないほど凡庸で、「プラス・ベル・ラ・ヴィ」がまるでクール・フロランのように見えてしまいます。

映画に関しては、Netflix がスタートしており、その評判はかなり複雑です。『クローバーフィールド・パラドックス』が厳しく批判されたとすれば、『ブライト』への受け止めはもっと穏やかだった。おそらく、成功の秘訣は 4 つ星のキャストにもあります。『ブライト』ではウィル・スミスが主人公を演じています。私たちがこの文章を書いている今、Netflix の新しい作品が到着しました。スター女優ナタリーポートマン主演の「アナイアレイション」です。

魅力的な価格

ますます多くのガリア人が夢中になっているこの魔法の薬は、価格が魅力的でなければ人気がなかっただろう。 Netflix の料金は、月額最低 8 ユーロ、月額 14 ユーロです。映画のチケット、DVD、または Blu-Ray の価格よりも安く、何千もの映画やシリーズにアクセスできます。今日の違法ダウンロードの関連性を疑問視するのに十分です。

特に 14 ユーロのプランでは、UItra HD で同時に 4 つの画面でコンテンツを視聴できるためです。したがって、この 14 ユーロを 4 で割ることができ、ユーザーあたり 3.50 ユーロになります。 5 年前、今日このようなサービスが存在すると思いましたか?確かにそうではありません。それが、Netflix がフランスで成功している理由です。

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