公式発表：Googleはヨーロッパで新たな罰金を受けた。ブリュッセル市は、アメリカの大手企業がオンライン広告市場で反競争的な行為を行っており、その支配的な地位を乱用していると考えている。罰金の額14億9000万ユーロは、2018年のグーグルの売上高の1.29％に相当する。グーグルは、反競争的行為の罪で欧州で2年以内に総額82億ユーロを支払わなければならないことになる。これにより、ついに Google は障害となる点を予測し、その慣行を変更する必要が生じ始めています...同社は論理的に訴えるべきです。
Googleは欧州で新たに14億9000万ユーロの罰金を課せられたばかりだ。これは実際には、2006 年から 2009 年にかけて行われた広告代理店 AdSense の慣行に関する非常に長期にわたる調査の結果です。この事件を担当する長官マルグレーテ・ヴェステアー氏は次のように説明しています。プレスリリースで:「本日、欧州委員会は、オンライン検索広告仲介市場における支配的な地位を違法に濫用したとして、Google に 14 億 9,000 万ユーロの罰金を科しました。 Google はオンライン コンテキスト広告における優位性を強化し、サードパーティの Web サイトに反競争的な契約上の制限を課すことで競争圧力から身を守っています。これらの行為は、反競争的行為に関する欧州連合の規則の下では違法です。」
そしてコミッショナーはこう付け加えた。「10年以上続いたこの行為の結果、他の企業は自社のメリットに基づいて競争し、革新する機会を奪われ、消費者は競争の恩恵を奪われてきました。」。同委員会がGoogleを批判している点は、多数のサードパーティサイトに統合された同社エンジンの検索結果の表示方法だ。これらの結果にはコンテキスト広告が含まれています。しかし、そうする際、欧州委員会によると、その支配的な地位（70％以上の市場シェア）により、「検索向け AdSense は、オンライン検索と連動した広告仲介プラットフォームとして機能します。」。これにより、マイクロソフトやヤフーなどのオンラインコンテンツ広告市場の競合他社は、グーグルの検索ツールの結果ページで広告スペースを販売することができなくなる。
出版社と個別に締結された契約により、検索向け AdSense。たとえば、競合他社によるコンテキスト広告の表示を明示的に禁止するなどです。したがって、欧州委員会によれば、Google は 2006 年に契約に独占条項を盛り込むという違法行為を行ったという。 2009 年から、これらの条項はプレミアム プレースメント条項に置き換えられました。「サイト運営者に対し、Google 広告のために検索結果ページ上で最も収益性の高いスペースを確保し、最小限の Google 広告数を確保することを要求しました。」。 2009 年 3 月には、Google は出版社に対して Google からの書面による同意を求めるよう求め始めました。「競合する広告の表示方法を変更する前に」。
「Google の活動は、対象期間のほとんどにおいて、収益という点で市場の半分以上をカバーしました。 Google の競合他社は、出版社の Web サイトに表示することが厳しく禁止されていたため、または Google が競合するコンテキスト広告の表示方法を制御しながら、これらの Web サイトで最も興味深い商業スペースを自社のために確保していたため、自社のメリットで競争することができませんでした。」と委員会は説明する。罰金の正確な額は14億9,445万9,000ユーロで、Googleの2018年の売上高の1.29％に相当する。欧州委員会が年間売上高の10％まで引き上げる可能性があることを考慮すると、これは最終的にはそれほど悪いことではない。
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しかし近年、Google は独占禁止法違反の罰金を積み上げており、2 年足らずで 80 億ドル以上を欧州委員会に支払っています。抵抗し控訴を試みた後、同社は欧州基準に適応する決意を固め始めている。したがって、たとえば、Google が Android スマートフォンでデフォルトのブラウザと検索エンジンを選択できるようにすると発表したとき、おそらく新たな罰金を回避するためにそうしているのです (Microsoft も数年前にこれに従わなければなりませんでした…)。 。今のところGoogleは公式には反応していないが、EUが課すあらゆる罰金と同様、同社も最終的には控訴するだろうと予想される。この新たな確信についてどう思いますか?コメントであなたの意見を共有してください。
