中国メーカーが 2017 年をリード

中国のメーカーは常にモバイル市場に存在していましたが、ヨーロッパやアメリカの市場への最初の一歩は必ずしも好評ではありませんでした。アメリカやヨーロッパ製のスマートフォンの青白いコピーだと非難されていたスマートフォンが、今や 2016 年のスター、そして 2017 年の将来の大きなリーダーとなった。その理由を見てみましょう。

スマートフォン市場は多様化しているということが重要です。オペレーティングシステムの戦いでは、最終的に真に対峙するのは iOS と Android の 2 つの敵だけになりましたが、世界中のメーカーが後者を利用して独自のスマートフォンのコンセプトを生み出しています。

そして、これらのデバイスの出現以来、私たちはこれを目にしてきました。しかし、中国メーカーが市場でLGやSamsungなどの韓国ブランド、さらにはハイエンド製品で競合他社に先んじて競争してきたAppleと同様の尊敬を得るまでには長い時間がかかった。

これらは多くの場合、競合他社の青白いコピーと見なされていましたが、多くの点で... 多くの場合、そうであったと言わざるを得ません。 iOS にインスピレーションを受けたオーバーレイから、母国の法律の緩さを利用したデザインまで、彼らは時間をかけて自分たちのアイデンティティを見つけました。

しかし、もう終わりです。そしてさらに、彼らは今、これまでにないほど 2017 年を制覇する準備を進めています。これは多くの要因のおかげであり、今日このファイルで説明します。

言っておきますが、2016 年には偉大な選手たちが倒れました

しかし、2017 年について語る前に、まず 2016 年とその期間中に起こった大変動について思い出してみるのが適切でしょう。その中で最大のサムスンから始めます。サムスンはゴールラインを越える前につまずいてしまいました。

Galaxy S7 と S7 Edge を発見してからは、すべてが順調に進んでいるように見えました。市場に発売されると大ヒットし、同社の販売記録をすべて破りました。

しかし、Galaxy Note 7 のリリースにより、事態はすぐに崩れました。繰り返される爆縮、このイベントに関する悲惨な情報伝達、そして完全なキャンセルの前に何も解決していない最初のリマインダー以前は触れられないと思われていた韓国語に怯えている多くの消費者にとって、ブランドのイメージを損なうことになった。

Apple も 2016 年に失望したため、ハイエンドの強力なライバルが必ずしも優れているとは限りませんでした。新しいiPhone 7と7 Plus、彼は最初の間違いを犯しました：同じデザインを3年連続で使い続けることです。彼のファンに最小限の飽きを引き起こすだけでなく、彼が何年にもわたって構築してきた革新のイメージを多少損なうには十分です。

しかし何よりも、彼は大多数の消費者をまったく喜ばせない選択をしました。携帯電話のジャックポートに別れを告げましょう、現在まで正式にリリースされていないワイヤレスヘッドフォンに焦点を当てます。

ジャックソケットの削除に関するコミュニケーションはあまり好評ではなかったが、Apple はジャックソケットを削除するには「勇気」が必要だったと主張した。しかし、歓迎すべき進歩を推進する真に革新的な代替案が存在しないため、この取り組みは主にワイヤレスアクセサリやアダプタを推進するための商業的なものと見なされていました。

ファーウェイは進歩し、進歩し、また進歩する

冒頭で、Android の初期には中国のメーカーが競合他社と比較して過小評価されることが多かったという事実についてお話しました。このような状況でも、積極的な戦略とマーケティングを通じて、彼らが徐々に競争力を高めていくことを妨げるものではありませんでした。

実際、中国のメーカーは、米国という世界の極めて重要な市場に直接取り組みに来るというよりも、一般に、第一歩として自国での知名度を高めることに力を注いでいる。これにより、彼らは大きなファンベースを獲得することができ、その後、別の市場を征服することができました…

そしてこの市場はヨーロッパです！ファーウェイとオナーのブランドの進歩を見ると、ヨーロッパを経由することでアメリカの問題を回避できたことがブランドに大きな利益をもたらしたことは否定できません。現在、ファーウェイはスマートフォン部門の市場シェアで第3位となり、競合他社が減少傾向にある中、大きな進歩を記録し続けている。

したがって、このメーカーが数年以内に Apple や Samsung を追い越すことを目指しているとしても不思議ではありません。彼の進歩を特権的に観察している者としては、それを信じないわけにはいかないだろう。

Galaxy Note 7 の不在によって生じた大きな穴はすぐに解消されるでしょう。Huawei Mate 9に満足する中国とヨーロッパでは特に、この地域ではこのブランドがすっかり定着しており、価格もはるかに安価になっているためです。

請求された価格は最新テクノロジーを妨げるものではありません

なぜなら、中国の製造業者が見出す栄光に関する非常に重要な点を忘れてはなりません。それは、その価格です。 2016 年、これらすべての中で最も説得力のある例の 1 つは、他ならぬ OnePlus 3 でした。OnePlus 3 は、ハイエンドの競合製品と同等かそれ以上の技術シートを半額で提供しました。

最悪の点は、これらの価格が使用されるテクノロジーを犠牲にしていないことです。大手ブランドが使用するプロセッサーやフォトセンサーに関して譲歩する場合、OnePlus はその必要がなく、すべての競合他社に先駆けて 6 GB の RAM を統合する余裕さえあることを証明しました。

さらに悪いことに、同社は、Snapdragon 821 と新しい 16 メガピクセルのフロントフォトセンサーを提供するように更新された OnePlus 3T を発表することで、これを再び証明しました。旧モデルと今回の価格差は？たったの40ユーロ。

これらのブランドの品質と価格の比率は比類のないものです。年月が経つにつれ、大手ブランドの安易なコピーという必ずしも輝かしいイメージから脱却することができたが、徐々に敵に対して優位に立ち始めている。

Xiaomi、Meizu、Huawei: 2016 年末 / 2017 年初めにイノベーションで最初に

そして、これがこの大きな変化の最後のハイライトです。 2016年は、Googleがついに自社ハードウェアの製造を決定した年、あるいはSamsungが没落した年だけではなかった。この中で最も注目すべき出来事の 1 つは、中国の製造業者がイノベーションの先頭に立ったという事実でもあります。

公式にはそれを提供する「最初」ではありませんが、Xiaomi は真のボーダーレス画面を備えたスマートフォンをリリースした最初の大手企業になることができました。StarkがデザインしたXiaomi Mi Mix、中国ではフラッシュセールが数十秒で完売して以来、注目されていないわけではありません。

そして、地元のライバルである Meizu も、まもなくボーダーレススマートフォンを提供するメーカーの 1 つとなるため、市場に出ているのはこれだけではありません。ファーウェイも同じようなコンセプトを持っているが、完全に湾曲したスクリーンを備えており、間もなくリリースを決定する可能性がある。

しかし、この出来事は何よりも皮肉な点で象徴的だった。シャオミがアップルをコピーしたと、次にサムスンをコピーしたと軽々しく非難された一方で、2017年には別の演説が聞けるだろう：サムスンが独自の製品をリリースすれば、シャオミを「コピー」したことになるだろうボーダーレスなスマートフォン。これらのデバイスは設計されてから製造されるまでに時間がかかるため、必ずしも現実にあるわけではありませんが、少なくとも世間の注目を集めています。

結論：あらゆる面での中国人

この記事全体で理解できたように、中国のメーカーは現在、スマートフォン市場のすべての重要な分野で活躍しています。アメリカ市場はまだ多少避けられていると考える人もいるかもしれないが、すでにアメリカ市場に快適な場所を築いている企業もあれば、シャオミのような企業もすでに積極的な拡大を準備している。

対戦相手は本当に何を残しているのでしょうか？たとえばサムスンやアップルの場合と同様に、彼らのブランドイメージは現在低下しつつあり、一方で彼らのブランドイメージは高まるばかりです。彼らはハイエンドの製造品質を備えたデバイスを半額でリリースすることができますが、価格競争はこれまでも、そして今も続いています。

しかし何よりも、今はテクノロジーが彼らにとって重要です。彼らは 6 GB の RAM、流行の最新プロセッサ、さらには最新のソフトウェアアップデートを初めて統合しています。Android 7.0 ヌガーのような。これは、敵対者を単にコピーするのではなく、EMUI 5.0 とその機械学習の使用の場合のように、革新的なオーバーレイを提供することによって実現されます。

2017 年初頭、同社はボーダレススマートフォンの新分野をいち早く征服する準備ができており、イノベーションの点で最高の位置にあります。そして、Xiaomi Mi Mixに対する世間の反応に基づくと、それは今後数か月で大きくなることが約束されています。

「コピーチャンピオン」という悪いイメージから脱却できた今、Apple ではなく Huawei を使うことを正当化する必要があると感じる人はもういません。それどころか、ブランドは現在、自社製品に対する熱狂的な高まりを生み出すことに成功しています。

したがって、中国メーカーが揺るぎない力で 2017 年に突入するためのすべての条件が整っています。競合他社、特にハイエンド分野でのサプライズがなければ、その勢いは止まらないでしょう。