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- Xperia：ソニーは欧州でスマートフォンの販売を継続する
ソニーはスマートフォンの販売をやめるつもりはないが、戦略の方向転換を進めている。ソニーのモバイル部門は2020年までに黒字化を目指しており、今後は少数の市場に注力する予定だ。したがって、ソニーはスマートフォンをヨーロッパ、日本、台湾、香港でのみ販売することになる。同社はまた、最新世代のXperiaスマートフォンに搭載され始めている、グループの他の部門のテクノロジーによって差別化を図ろうとしている。
ソニーはついにモバイル市場を放棄しない。年次決算発表である「企業戦略の日」において、ソニーは2020会計年度（2021年3月31日終了）の野望を詳しく述べた。発表の 1 つが特に私たちの注目を集めました。日本のメーカーは実際、Xperia シリーズのスマートフォンに関する戦略の変更について広く語っています。したがって、ソニーモバイルは現在、「エレクトロニクスプロダクツ＆ソリューションセグメント」部門の「モバイルコミュニケーション」部門の一部であることがわかります。
ソニー、Xperiaスマートフォンの方向性をヨーロッパに向けて再転換し、2020年までの収益性を目指す
現在の使命は、その管理下にある活動の財務規律を強化することである部門。また、これらの製品に搭載されているグループのテクノロジーを研究し、競合他社との差別化を図り、スキルベースを向上させ、運用効率を最適化することも目的としています。プログラム全体は、2020 年までにモバイル部門を最終的に黒字化するという 1 つの目標を念頭に置いています。これは、運営コストを 50% 削減することを意味し、大幅に控えめな売上目標を伴います。
したがって、同社はヨーロッパ、日本、台湾、香港という少数の市場のみに焦点を当てています。ソニーはまた、同社の取り組みが今後重点的に行われない地域を地図（記事の最後に再掲載）で示している。アメリカ大陸、アフリカ、オセアニア、中央アジアの一部、さらにモンゴルや朝鮮半島もあります。ソニーがすでにしばらくの間ペースを下げていたと思われる地域では、これまで公式には確認されていなかった。
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ソニー、この分野での野心を改めて表明
また、グループの他の部門のテクノロジーを使用して製品を差別化するという同社の意図にも注目します。興味深い方向性は、すでに特定の製品に反映され始めています。それで、Xperia XZ3そしてエクスペリア1どちらも、ブランドのテレビ画面と同様に、Bravia テクノロジーを搭載した画面の恩恵を受けています。あるいはカメラ譲りのBIONZ XやSteadyShotテクノロジー。
最後に、そしてこれが間違いなく重要なことなのですが、競争はますます激化しているにもかかわらず、ソニーはスマートフォン分野で諦めるつもりはありません。さらに、同社CEOの吉田憲一郎氏はXperia Blogから引用して次のように強調している。「私たちはスマートフォンをエンターテイメント用のハードウェアであり、長期的に当社のハードウェアブランドを確立するために必要なコンポーネントであると考えています。そして、若い世代はテレビを見なくなりました。彼らの最初の接触はスマートフォンです。」
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