Avec la sortie de l'iPhone 8 et la prochaine disponibilit\u00e9 de l'iPhone X, la strat\u00e9gie d'Apple est tr\u00e8s diff\u00e9rente cette ann\u00e9e. Probl\u00e8me \u00e9tant que \u00e7\u00e0 et l\u00e0, les premiers signes d'un essoufflement du constructeur semble appara\u00eetre, sa production ayant du mal \u00e0 g\u00e9rer cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d'appareils qui pourrait marquer le d\u00e9but du d\u00e9clin de l'entreprise.<\/strong><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/img.phonandroid.com\/2017\/10\/iphone-x-iphone-8-declin.jpg\")
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On peut consid\u00e9rer Apple comme celui qui aura popularis\u00e9 le “smartphone moderne” tel qu'on l'entend de nos jours. C'est en effet le constructeur am\u00e9ricain qui a pouss\u00e9 \u00e0 l'adoption de masse d'internet sur les mobiles, des \u00e9crans capacitifs et du doigt comme moyen d'interaction principal avec nos objets du quotidien.<\/p>\n
Naturellement, il a toujours eu une place de choix sur le march\u00e9, particuli\u00e8rement sur le segment du haut de gamme qui est le seul qui l'int\u00e9resse. Toutefois, cette ann\u00e9e, sa position est extr\u00eamement particuli\u00e8re : apr\u00e8s avoir pr\u00e9sent\u00e9 ses nouveaux iPhone 8<\/a> et iPhone X<\/a>, et explicit\u00e9 sa gamme pour l'ann\u00e9e \u00e0 venir, on peut pressentir qu'Achille a quelques douleurs au talon.<\/p>\n
L'iPhone, la plus grande force et faiblesse d'Apple<\/h2>\n![\"test](\"https:\/\/img.phonandroid.com\/2017\/10\/test-iphone-8-plus.jpg\")
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Revenons tout d'abord sur l'entreprise Apple en elle-m\u00eame. Si celle-ci a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e dans l'objectif de construire des ordinateurs performants tout autant que d\u00e9velopper son syst\u00e8me d'exploitation maison, elle a bien \u00e9volu\u00e9 en pr\u00e9sentant l'iPhone<\/a>. Il y a 10 ans, Steve Jobs mettait en effet un \u00e9norme coup de pied dans la fourmili\u00e8res des constructeurs de smartphone, dont l'impact se ressent encore aujourd'hui.<\/p>\n
10 ans plus tard, les Macbook<\/a> ne sont plus vraiment la priorit\u00e9 de l'entreprise, et pour cause : de 23% en 2009, les ventes d'iPhone repr\u00e9sentant d\u00e9sormais 63.5% du chiffre d'affaires de l'entreprise sur les 9 mois d'exercice de l'ann\u00e9e 2017. En 2016, c'\u00e9tait encore 63% du CA qui \u00e9tait directement li\u00e9 aux ventes d'iPhone.<\/p>\n
iPhone 8 et iPhone X, une g\u00e9n\u00e9ration particuli\u00e8re<\/h2>\n![\"iPhone](\"https:\/\/img.phonandroid.com\/2017\/09\/iphone8-iphone-x-dossier.jpg\")
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En 2017 et apr\u00e8s une keynote sp\u00e9ciale pour f\u00eater les dix ans du premier iPhone, il nous faut nous rendre \u00e0 l'\u00e9vidence : la situation du constructeur est quelque peu… particuli\u00e8re cette ann\u00e9e. Alors qu'il nous avait habitu\u00e9 \u00e0 un cycle de sortie sur 2 ans, une ann\u00e9e \u00e9tant consacr\u00e9e \u00e0 un mod\u00e8le innovant et la seconde \u00e0 une version am\u00e9lior\u00e9e, le voici qui pr\u00e9sente l'iPhone 8 sans m\u00eame qu'un 7S ne pointe le bout de son nez.<\/p>\n
Celui-ci a toutefois tout d'un 7S dans sa conception, reprenant m\u00eame un design connu depuis 3 ans maintenant. La v\u00e9ritable star du show n'est autre que l'iPhone X (prononc\u00e9 10) qui a int\u00e9gralement revu le design classique de ces t\u00e9l\u00e9phones afin d'incorporer une grande dalle OLED en 18\/9\u00e8me, en prime d'un petit renfoncement \u00e0 l'avant par lequel profiter de Face ID<\/a>.<\/p>\n
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En 2017 et apr\u00e8s une keynote sp\u00e9ciale pour f\u00eater les dix ans du premier iPhone, il nous faut nous rendre \u00e0 l'\u00e9vidence : la situation du constructeur est quelque peu… particuli\u00e8re cette ann\u00e9e. Alors qu'il nous avait habitu\u00e9 \u00e0 un cycle de sortie sur 2 ans, une ann\u00e9e \u00e9tant consacr\u00e9e \u00e0 un mod\u00e8le innovant et la seconde \u00e0 une version am\u00e9lior\u00e9e, le voici qui pr\u00e9sente l'iPhone 8 sans m\u00eame qu'un 7S ne pointe le bout de son nez.<\/p>\n
Doit-on s'inqui\u00e9ter pour les nouveaux iPhone ?<\/h2>\n![\"iphone](\"https:\/\/img.phonandroid.com\/2017\/10\/iphone-x-animoji-vol.jpg\")
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<\/p>\nVient ensuite diverses nouvelles qui viennent nous faire questionner l'attrait de ces t\u00e9l\u00e9phones. Les nouveaux iPhone 8, si bon soient-ils, n'ont pas v\u00e9ritablement r\u00e9ussi \u00e0 convaincre les acheteurs<\/a> qui ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 continuer de se tourner vers la g\u00e9n\u00e9ration pr\u00e9c\u00e9dente. La situation est telle qu'Apple aurait diminu\u00e9 de 50% ses commandes selon le journal Economic Daily News.<\/p>\n
Nous savons tous pourquoi ces derniers ne sont pas n\u00e9cessairement attractifs : il souffre de la comparaison directe avec l'iPhone X, le v\u00e9ritable fleuron de la marque<\/a>, qui vient \u00e0 peine d'entamer sa phase de pr\u00e9commande. Et les premiers signes sont encourageants, puisque les premiers iPhone X se sont \u00e9coul\u00e9s quelques minutes seulement apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 disposition.<\/p>\n
Est-ce pour autant v\u00e9ritablement encourageant ? Le fait est que ce prochain appareil occasionne de grands changements de production pour la marque : dalle OLED, Face ID, design borderless sont autant d'\u00e9l\u00e9ments auxquels doit s'adapter tr\u00e8s rapidement la cha\u00eene de production. Et qui dit adaptation dit retard : l'iPhone X ne serait pas disponible en stocks suffisants<\/a> selon de nombreux analystes : 2 \u00e0 3 millions d'exemplaires dans le monde au lancement selon KGI securities, pour 25 \u00e0 30 millions d'unit\u00e9s pour la fin de l'ann\u00e9e. Le journal japonais Nikkei est m\u00eame plus pessimiste en avan\u00e7ant 20 millions d'unit\u00e9s disponibles.<\/p>\n
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