広告大手が次期テレビのオペレーティング システムを制御したいと考えている

デジタル広告プラットフォームの世界的リーダーであるトレード デスクは、Ventura と呼ばれる新しいオペレーティング システムでコネクテッド TV 業界を揺るがす準備をしています。

ある広告会社は TV OS の分野に進出したいと考えていますが、これは最終的には市場に大きな変革をもたらすことになります。その間GroupM によると、スマート TV の広告収入は今年 383 億ドルに達すると予想されており、20.1% という驚異的な成長を遂げています。、賭け金は高いです。その上、GoogleもGoogle OSオペレーティングシステムを微調整することでこの機会に飛びついたあらゆる種類の新しい広告。

CEO の Jeff Green は、2025 年下半期に Ventura を発売すると発表しました。3 年間の開発の成果であるこのオペレーティング システムは、従来のユーザー エクスペリエンスではなく広告に重点を置いたアプローチが特徴です。最初に興味を持ったパートナーの中にはSonosも含まれます、この新しい OS を使用してストリーミング ボックスを準備します。

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Sonosはこの新しいOSを自社のエコシステムに統合できる可能性がある

The Trade Desk の戦略は明らかです。同社は Ventura で直接収益を生み出すことを目指しているのではなく、広告エコシステムを強化することを目指しています。このシステムはテレビメーカー、販売代理店、ホテルチェーン、さらには航空会社にも提供される予定だ。

この展開は、より広範な市場動向を反映しています。Vizio や Roku などの一部のメーカーは現在、テレビを赤字で販売しています、より多くのユーザーを引きつけて広告収入を生み出すことを唯一の目的として、-3〜-7%の範囲のマイナスマージンを伴います。

Ventura は、クロスプラットフォームのコンテンツ検出、パーソナライゼーション、最適化されたサブスクリプション管理などの機能を約束します。しかし、その真のイノベーションは先進的な広告インフラにあり、「よりクリーンなサプライチェーン» テレビ広告と視聴者のより正確なターゲティングに。

広告なしで視聴できる選択肢はますます稀になっているため、この動きは当然、テレビ体験の将来について疑問を引き起こします。消費者は、テレビが主に洗練された広告プラットフォームになるこの新しい現実を受け入れなければならないでしょうか?そしてあなたは、そのような戦略についてどう思いますか?コメント欄でお気軽にお知らせください。