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現在、視聴者の平均年齢は55歳近くになっています。監禁によりテレビの視聴者は増えたが、最終的にテレビの前に戻ってきたのは主に高齢者だった。 SVoD、映画、ビデオゲームは依然として 40 歳未満の人々に人気のメディアですが、インターネットはますます世代を超えたメディアになりつつあります。

これは必ずしも驚くべきことではありません。インターネット、そしてより広範なコンテンツの非線形消費は、特に若者の間で年々増加しています。、古典的で直線的なテレビ視聴者に不利益をもたらします。まだ毎年、視聴者の平均年齢がこれほど上昇したことはありませんe.レゼコーの報道によると、実際、平均年齢は2020年初めの54.5歳から2021年初めには56.1歳となり、1.6ポイント増加した。

通常、ある年から次の年までの進化が 1 年に達することはほとんどありません。また、平均の変化は 1 年未満 (53.9 年から 54.5 年) であるため、2019 年から 2020 年に予想されたものよりも緩やかな変化であることにも注目します。しかし、マシンは9月以来、依然としてギアを上げているようで、レゼコーが引用したピュブリシス・メディアの専門家フィリップ・ヌーシ氏は次のように強調している。「進行状況もレベルも」前例のない増加。

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テレビ視聴者の高齢化が進む

全体として、2012 年以降、テレビ視聴者の全体的な高齢化が加速していることがわかりました。もちろん、外出禁止により、より多くの人がテレビを見るようになると考えることもできます。そして、この数字が信じられるとすれば、たとえそうであったとしても、これはむしろ事実です。50 歳以上の視聴者は他の視聴者よりもテレビに注目しました。この増加が部分的には問題を隠しているという事実は依然として残っています。Mediametryによる視聴者数算出方法の変更について。同機関は現在、自宅から離れた場所（バー、駅など）の視聴者を考慮に入れており、そのため数値が若干膨らむ傾向にある。

さらに、一般的に真実であることは隠されています詳細に見ると対照的な状況。したがって、若返りに失敗したチェーンと、この観点からはむしろプラスの数字を示すチェーンという 2 つの大きな傾向が現れます。そのため、フランス 3 やいくつかの TNT チャンネルなどのチャンネルは、2020 年に視聴者の高齢化が見られました。しかし、その他のチャンネルは、外出禁止を利用して番組を調整し、より多くの若者をターゲットにすることができました。

したがって、これらのチャンネルでは視聴者の平均年齢が下がっています。のように観客数を数か月若返らせる偉業を達成したTF1– 若いプログラミングと実験のおかげでTwitchで番組を立ち上げるのと同じように。しかし、だからといって、インターネット上のコンテンツ消費が実際に増加していることを忘れてはなりません。レゼコーの記事にもありますが、若者を惹きつけるのは主に SVoD、映画、ビデオゲームです– 一方、インターネットはますます世代を超えたメディアになりつつあり、平均年齢はテレビの平均年齢が 48 歳であるのに対し、43 歳となっています。

SVoD の消費は爆発的に増加しているが、テレビに匹敵するにはまだ遠い

2019年から2020年にかけて、毎日の SVoD ユーザー数はほぼ 2 倍の 500 万人に増加。これらのプラットフォームフランスにおける誰もが認めるリーダーはNetflixです自由に利用できる幅広いプログラムのおかげで、15 ～ 24 歳の若者にさらにアピールする方法を知っています。しかし、これらのメディアが本当にテレビに取って代わるまでには、まだ道はあります。大手メディアは依然としてフランスで 4,400 万人の視聴者を魅了しています。

この高齢化が問題であるという事実は依然として残っています。チャンネルにとっては本当に頭の痛い問題であり、広告主に大きく依存している。平均視聴者が50歳を超えている中で、最も収益性の高い従来のターゲット、つまり50歳未満の主婦、働く人々、子供たちにこれほど効果的にリーチするにはどうすればよいでしょうか?なんと、また、テレビライセンスのさらなる増額（あるいは存在）を正当化するそれを視聴するアクティブな人々がますます少なくなったら？

もちろんありますこの傾向の影響を制限する方法高齢化の観点（より多くの若者をターゲットにしたプログラムを提供することによって）とリソース（広告主に新しい製品を提供することによって、たとえばインターネットのようなセグメント化された広告など）の両方の観点から。それにもかかわらず、高齢化、そして最終的にはテレビ視聴者の減少を逆転させるのはますます不可能になっているように思われる。

ソース：レゼコー