ハイエンドAndroidスマートフォンが死んだ理由

2015 年、ハイエンドスマートフォンはこれまで以上に期待を裏切るものであることが判明しました。明らかに一般化はできません。一部のモデルは依然として良好なパフォーマンスを示しましたが、全体的にはそれほどではありませんでした。ハイエンドAndroidスマートフォンが消滅した理由がここにある。

少し前に包括的なレポートで書いたように、2015 年はスマートフォン市場において明らかに非常に残念な年でした。ユーザーはメーカーに大きな期待を寄せていました。

近年スマートフォンの価格が高騰しており、消費者は価格に見合った製品を当然のことながら求めています。今年は市場のベンチマークとなるはずのハイエンドモデルが甘やかされているとは言えない。

一方で、驚きは手頃な価格の製品からもたらされました。もしもハイエンドの Android スマートフォンは単に死んだのでしょうか?私たちはそう考えていますが、その理由は次のとおりです。

ユーザーはすでに十分な装備を備えているため、

ハイエンドスマートフォンの問題は、年間に何台登場するかわからないことです。そして明らかに、メーカーも出てきています年間に数台のハイエンドスマートフォン、ユーザーは最終的に十分な装備を身につけることになります。

Galaxy S6 Edge+ は、S6 Edge から 6 か月も経たないうちにリリースされました。

そして明らかに、このペースで外出を続けられる人はほとんどいません。誰が喜んで買うだろうかギャラクシーS6エッジ4月には700ユーロ以上、その後はGalaxy S6 Edge+も同じ価格で4ヶ月後？ユーザーが少ない。

1 ～ 2 年前にスマートフォンを購入した人でも、探しているものが必ずしも見つかるとは限りません。なぜなら、彼らのスマートフォンは確かにすでに非常に効率的だからです。スマートフォンにさらに 700 ユーロ投資するのは正当でしょうか?特に、年ごとに変化が見られない場合には、そうではありません。

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展開が少ないので

これが、ハイエンド Android スマートフォンが廃れた理由であることは間違いありません。発展の欠如。ここ数年、メーカーはほぼ同じものを毎年提供しています。

この進化の欠如の象徴:HTC One M9。より強力になった HTC One M8、それだけです。 1頭あたり600ユーロ以上なので付加価値は低い。しかし、このケースは HTC だけではありません。 2015 年に、最高級製品でこれまでと異なるものを提供したメーカーはほとんどありませんでした。

さらに悪いことに、はるかに手頃な価格の一部のモデルには、ユーザーのニーズを満たす小さな機能が組み込まれているという贅沢がありました。ワンプラスたとえば、小さな物理キーが統合されているため、そのキーで通知を迅速に管理できます。ワンプラス2。 Honor にはスマートキーだけでなく多機能指紋センサーも統合されています。そして、これらはハイエンドの価格で提供されるスマートフォンではありません。

問題はそれですメーカーは顧客の声を聞かない。彼らは毎年以前のモデルを提供していますが、より強力なカメラ、より強力なプロセッサ、より強力なこれ、より強力なあれを搭載しています。はい、それで何ですか？ 99% のユーザーはこれほどの機能を必要としていません。2014 年、あるいは 2013 年のスマートフォンでさえ、すでにユーザーのニーズを満たしています。

おまけに、彼らが要求する発展は決して起こらない。露骨な例: 自律性。この点でユーザーはより効率的なスマートフォンを求めていますが、メーカーはバッテリーを犠牲にしてますます薄型の端末を提供することを望んでいます。それはほとんど超現実的です。

値段が高すぎるから

到着します最も敏感な点：価格。このレベルでは状況は改善されていません。最近、ハイエンドスマートフォンの価格が大幅に上昇しています。ブランドはユーロ/ドルの為替レートを挙げていますが、これは価格をつり上げる良い口実です。大幅なマージンを維持します。

なぜなら、年ごとのほんのわずかな変化を考慮すると、これほど高い価格を正当化できるものは何もないからです。さらに悪いことに、4 月に 700 ～ 800 ユーロで販売されたスマートフォンが 4 か月後には開始価格のほぼ半額で購入できるようになったため、ブランド自体の信用が失墜しました。

これほど短期間での下落をどうやって正当化できるのでしょうか？それは不可能です！特に、価格が半額であっても、ブランドは依然として十分な利益を生み出しているためです。

この戦略が長期間にわたって機能していれば、ユーザーはもう騙されなくなります。スマートフォンを 800 ユーロで購入すると、4 か月後には 400 ユーロで利用できるようになります意味がありません。彼らは、魅力的な価格ですぐに販売されるモデルを継承または切り替えます。たとえば、成功を収めている中国製スマートフォンのように。

中華スマホだから

ハイエンドのAndroidスマートフォンが終焉を迎えたとすれば、それは中国ブランドの台頭のせいでもある。すでに 2014 年には、OnePlus、Xiaomi、ファーウェイ驚きを生み出した。しかし 2015 年には、これらのブランドの力がさらに感じられるようになりました。

ファーウェイは急速に中国ブランドの地位を確立したため、中国ブランドの成功の象徴となっています。世界で3番目に大きいメーカー。まさに偉業です。しかし、なぜこれらの中華製スマートフォンがこれほど人気があるのでしょうか？

まったく単純に、彼らはユーザーのニーズに応え、非常にリーズナブルな価格で販売されています。 2014年のOnePlus One、そして2015年のOnePlus 2は多くのユーザーを魅了しました。これらはハイエンドのテクノロジーを統合しており、Samsung、HTC、Sony、さらには Motorola の従来のスマートフォンをうらやむようなものは何もありません。

これは次の場合にも当てはまります今年サプライズを起こしたHonor 7。なぜ彼はそれほど成功しているのでしょうか？価格が 350 ユーロ未満で、99% の用途に十分以上のテクノロジーが統合されているためです。非常に強力で、デザインがすっきりしており、カメラは効率的で、贅沢に多機能指紋センサーとスマートタッチユーザーエクスペリエンスを向上させます。

消費者はもはや大手ブランドのマーケティング言説に囚われず、ますます情報を得るようになってきています。彼は効率性とコストパフォーマンスの良さを追求しています。それはこれです最高のスマートフォンを最安価格で探すこれがハイエンド Android スマートフォンの終焉につながっています。

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iPhoneだから

明らかに、これは人々をうんざりさせるでしょうが、それでも私たちはそれを認識する必要があります。平均的なユーザーにとって、iPhone は今もこれからも基準であり続けるでしょうハイエンド。何のために？それはスマートフォンの進化を表しているだけでなく、Apple が常に高額な料金を請求してきたためでもあります。

iPhone に対しても、他のハイエンド Android スマートフォンとまったく同じ批判をすることができますが、700 ユーロを超える 2 つのモデルのどちらかを選択する場合、消費者は iPhone を好むことが非常に多いです。

集合的無意識には次のように書かれています。iPhone は、十分な予算を持っている人、この贅沢な製品を買える人向けです。 Android スマートフォンは、コストパフォーマンスに優れていることが重要です。