11月初め、Netflixは月額6ユーロというより安価なプランを開始したが、その資金は広告で賄われていた。 1か月後、最初の数字が発表された。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、このオファーは米国の新規購読者の間で最も人気がなかったという。このオファーを選択したのはわずか 9% でした。さらに、広告付きプランの加入者のかなりの数がすでに Netflix の顧客となっています。したがって、Netflix の失敗には 2 つの側面があります。
があるどんどん増えていくストリーミングサービス。プライムビデオ。 Netflix。 OCS。チャンネル再生。ディズニープラス。パラマウント+。等。オファーごとに、新しいサブスクリプションの料金を支払う必要があります。このますます豊富なオファーに直面して、世帯は選択を迫られています。別の養子縁組の申し出を取り下げることを選択する人もいます。組み合わせたプロモーションから恩恵を受ける企業もいます。しかし、ストリーミング予算を増やす人はほとんどいません。
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サブスクリプションがない限り」低コスト»、新しいユーザーを引き付けるために開発されました。まさにこの目的のために、Netflix は 2022 年 11 月に広告付きサブスクリプションを開始しました。所有者は同じコンテンツにアクセスします。しかし、時々広告が入り込んできます。その代わりに支払う代償は、8.99ユーロから5.99ユーロに値下げ。 1 か月後、この取り組みの初期評価を行う時期が来ました。そして残念ながらそれは良くありません。
アメリカの日刊紙ウォール・ストリート・ジャーナルは、サブスクリプションテレビサービスの専門アナリストであるアンテナ研究所による調査結果を発表した。この文書によると、Netflix の低料金オファーは納得しただけである米国の新規加入者の 9%。これは、登録の 91% が広告なしの標準オファーに関するものであることを意味します。比較すると、HBO Max の広告付きオファーは新規加入者の 15% を納得させました。はるかに良くなりました。
もう 1 つの興味深い指標は、広告付きのプランを採用するという申し出を断念した Netflix 加入者の割合です。Netflix の低料金オファーに登録した顧客の 43% がこのケースに該当します。これはHBO Maxが記録した14%よりもはるかに高い。これらの加入者はストリーミング サービスにもたらすお金が少ないため、この指標は重要です。 HBO Max が「プレミアム」顧客に低価格のサブスクリプションに移行しないよう説得することに成功したとしても、Netflix には当てはまりません。
したがって、残りの 57% は、Netflix に加入したことのない新規顧客、または価格に惹かれて戻ってきた古い顧客です。 11月末に、全Netflix加入者の0.2%が低価格オファーに加入していた、新規参入者、サービスのベテラン、またはオファーをキャンセルした後の復帰ユーザーであっても。
ソース ：ウォール・ストリート・ジャーナル
