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Netflixは遅かれ早かれ、広告付きのサブスクリプションオファーを提供する可能性がある。このタイプのハイブリッドオファーは、完全に無料ではありませんが、広告なしの他のサブスクリプションオファーよりも安価であり、米国で開発されています。これは、競合プラットフォームである Hulu に特に当てはまります。このような選択肢により、Netflixは競争の激化が予想される環境において、特に2021年以降もオリジナル作品への投資を維持できる可能性がある。

Netflix

Netflixは、広告収入の一部を利用して、より安価なサブスクリプションを提供することにあらゆる関心を持っている：これがアナリスト会社ノムラズ・インスティネットのレポートの結論である。 Netflix がそのモデルを長期的に実行可能にするためには、確かに多額のキャッシュフローが必要です。アナリストによると、Netflixが広告を資金源として無料オファーを提供し、ユーザーの25％がそれを選択したシナリオでは、ロス・ガトス社は年間10億ドルの追加収益を生み出す可能性があるという。そして、約 7 億ドルの新たな資金を解放します。多くの競合他社の台頭により、長期的には市場が縮小するリスクがある中、ストリーミングプラットフォームは 189 億ドルの長期債務に直面しており、すでに 103 億ドルの債務を返済しなければならないことを知ることは恩恵です。株。

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野村氏の Instinet は次のように説明しています。「広告を活用した提案は、特に金利が上昇する可能性がある環境である2021年以降、ネットフリックスが債務水準を頻繁に引き上げることを避けるのに十分な、より多くの新たな資金をもたらす可能性がある。」それでも、広告を資金源とした完全無料のオファーは潜在的に危険なアイデアです。現在サービスの料金を支払っている加入者が、このオファーに切り替えるためにサブスクリプションをキャンセルする可能性があり、Netflix の収益の減少につながる可能性があります。

しかし、Netflix は無料オファーを超えて、競合ストリーミングサービス Hulu の取り組みからインスピレーションを受ける可能性があります。加入者の 70% は実際に月額 5.99 ドルのオファーに参加しており、その資金の一部は広告によって賄われています。 Varietyが引用した2018年8月までの別の調査によると、これにより、2018年だけで広告収入14億ドルを生み出すことができた（したがって、5.99ドルのサブスクリプションからの収入は含まれない）。Netflixが月額約3ドルの低価格オファーを開始した場合、プラットフォームは可能になる可能性がある。広告を含む購読者の割合を 25% に制限します。これは、米国のアナリストのシナリオによりよく当てはまります。野村のインスティネット。

Netflix: 広告がないことがプラットフォームの DNA に残っている

多くの Netflix 加入者は、広告に邪魔されることのないコンテンツ消費に今でも強い関心を持っています。同社は長期戦略文書の中で次のようにも強調している。「[Netflix] は、ペイ・パー・ビューまたは広告付きの無料コンテンツを提供しません。これらは他の企業もうまく行っている優れたビジネスモデルです。その代わりに、広告なしでコンテンツを無制限に視聴できる固定料金に重点を置いています。」。 Hulu以外にも、他のプラットフォームもこうしたハイブリッドオファーを通じてNetflixの競争力を攻撃しようとする可能性がある。

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これはNBCユニバーサルにとって具体化しつつあるようで、NBCユニバーサルは2020年に開始予定のストリーミングサービスで提供する権利をThe Officeから取り戻そうとしている。Netflixは定期的にプラットフォームに広告を導入するよう圧力の対象となっている。 Netflixが完全広告なしモデルにこれ以上長く抵抗できるかどうかはまだ分からない。

ソース：バラエティ