Facebookの親会社であるMetaは、欧州連合におけるプライバシー慣行を大幅に変更しようとしている。データに関して変更されるすべての点は次のとおりです。
ユーザー追跡ポリシーの更新の中で、ハイテク大手メタ社は、ユーザーに次の情報を提供することで地域のプライバシー規制を遵守する「意図」を発表しました。行動連動型広告を拒否する可能性、ユーザーのオンライン行動を追跡してターゲットを絞った広告を提供する行為。
現在、Meta は正当な利益という法的根拠に基づいてマイクロターゲット広告を配信していると主張しています。しかし、同社はこの件に関して規制当局の監視下にあり、現在は少なくともヨーロッパに拠点を置くユーザーに対しては、ターゲットを絞った広告へのアプローチを変更する。
メタはターゲット広告に関するルールを変更する
メタは、ターゲットを絞った広告について同意ベースの法的根拠に移行する計画を明らかにした。これはつまり、ユーザーはまもなく行動連動型広告をオプトアウトするオプションを利用できるようになります、つまり、ユーザー追跡の結果として生じるすべてのターゲット広告です。
この動きは、ノルウェーデータ保護局による緊急介入を受け、メタ社が国内でユーザーの同意なしに行動広告を提供することを一時的に禁止したことを受けたものである。また、特に次の解釈に関して、地域で進化する規制要件にも対応します。一般データ保護規則 (GDPR)EU の主要なデータ保護規制当局による、アイルランドデータ保護委員会 (DPC)。
こうした変化に伴い、メタはデジタル市場法（DMA）の発効を予想している、行動連動型広告のデータ処理に新たなルールを課すことになる。
Meta氏は、広告主は今後もパーソナライズされた広告キャンペーンを実施して潜在顧客にリーチし、ビジネスを成長させることができるが、トラッキングをオプトアウトしたユーザーはこうしたターゲティング広告の影響を受けるべきではないと指摘している。
あなたの同意なしに追跡されることはなくなります
この変化を何年にもわたって提唱してきたプライバシー擁護派は、慎重な楽観主義を示す。2018年にMetaに対して強制同意の最初の苦情を提出したプライバシー活動家のマックス・シュレムス氏は、同社がこの選択をどのように実行するかを注意深く監視すると警告した。特に同氏は、高度にパーソナライズされた広告や行動に合わせた広告だけでなく、広告ターゲティングのための個人データの処理すべてに同意要件を適用することの重要性を強調した。
規制当局が同社にプライバシーを敵視するビジネスモデルの改革を強制するまでに数年かかったが、それがようやく実現しつつあるという事実は次のように見られている。EU におけるプライバシー権にとって大きな勝利です。
複数のアナリストによると、メタ社が過去にデータ収集に対する同意の法的根拠の使用に反対してきた主な理由は次のとおりです。アプリユーザーが離脱するのは簡単すぎます。実際、Apple が iPhone ユーザーに次のことを要求し始めたとき、2021 年にアプリがデータを収集することに同意し、多くのユーザーが退会し、Meta の広告収入は大きな影響を受けたサードパーティのデータの大部分へのアクセスが失われることによって。
このブログ投稿には、この変更の具体的な実装日は示されていません。「今後数か月」について言及できることを嬉しく思います。正確なスケジュールはおそらく EU 規制当局によって決定されるでしょう。
ご了承くださいEU外のユーザーには追跡をオプトアウトする選択肢は提供されません、米国と英国を含む。 EU、欧州経済領域 (EEA)、およびスイスのユーザーのみがこのオプションを利用できます。変更が適用されるまで、次のことをお知らせください。あなたはすでにメタにあなたを追跡しないように依頼することができます。
