LGフランス、スマートフォンから一休み：「一歩退きたい」

MWC 2019が近づく中、LGフランスは「一歩退きたい」そしてスマートフォン市場から撤退した。このブランドは、特に 5G の登場により、さらに強くなって復活したいと考えています。 LGフランスのマーケティングディレクターと話をすることができました。物語。

今週月曜日、2019 年 2 月 18 日、噂により、LG は「フランスにはもう移動部門はない」。私たちから連絡を受けた LG フランスのマーケティング ディレクター、ジェローム ピントン氏は、フランスにはモバイル専門のチームはもう存在しないと宣言しました。この決定は、「一歩下がって、より強くなって戻ってきてください」。ジェローム・ピントンは次のように述べています。

モバイル部門は再編中です。 LGフランスは全部門（テレビ、オーディオ、家電、BtoB）に資源を集中する。これは、フランスでLGモバイルがなくなるという意味ではありません。

LGフランスのマーケティングディレクターはこの点を強調する。フランスではまだLGのスマートフォンを買うことが可能だ、しかしブランドはもはやこの活動に投資することを望んでいません"今のところ"。そして次のように付け加えます。

LG 携帯電話を販売したい代理店やパートナーは販売できます。オペレーターも含めて (…) さらに、製品が一般の人々の共感を呼ぶ場合、LG は引き続き注意を払います。

「より良い状態に戻るために、一歩下がってください」

LG フランスのアプローチの目的は、「正直で現実的」ジェローム・ピントンはこう説明する。 LG フランスのマーケティング責任者は、中途半端に次のことを認識しています。新規参入企業（中国メーカーを理解）との競争を重視。フランス市場にはブランドが再検討しなければならない特殊性と新たな課題があります。

それで、LGは5Gの導入から恩恵を受ける注ぐ「もっと強くなって戻ってきて」フランスのモバイル市場で。それまでの間、メーカーは組織とリソースを最適化して競合他社に対して有利な立場を築く方法を検討します。ローカルな調整が必要であることは、ブランドが明確に認識しています。「LGは適切な投資計画を備えた競争力のあるオファーを提供したいと考えています。」ジェローム・ピントンはこう説明する。これを失敗を認めたと見る人もいるだろうが、LGフランスは言う。「明晰」そして決断について語る「透明で正直」。イメージ低下の可能性について、LGは次のように安心させたいと考えている。

私たちは透明性を示しているため、イメージの欠陥はないと考えています。 LGの力を借りて、時間をかけてさらに強くなって戻ってきたいと思っています。

他のブランドもLGフランスの状況に精通している。 Motorola、Sony、HTC などの大手企業は、製品が非常に優れているにもかかわらず、フランス市場での地位を確立するのに苦労しています。フランス市場の特殊性と、攻撃的な中国の競合他社の台頭が、この状況の一因となっている。そこでLGフランスは前例のない決断を下す、勇敢です。