スマートフォンはヨーロッパではもはや成功せず、売上高は9年間で最低レベルに

Counterpoint Institute は、2022 年第 1 四半期のスマートフォン市場に関する調査結果を発表しました。そして、この市場は急激に衰退しました。世界レベルでは8%、欧州レベルでは12%で、2013年以来最低の販売量となった。インフレ、部品不足、コロナウイルス、そしてもちろんウクライナ戦争など、理由は数多くある。 Realme は、欧州トップ 5 の中で販売量が増加した唯一のブランドです。

新モデルの多さにも関わらず、2022 年初頭の世界のスマートフォン市場は良好な状況ではありません。ヨーロッパでも世界でも、市場は大幅に減少しています。 Counterpoint Research Institute は、実質的に同じ日に 2 つの研究を発表しました。 1 つ目は、次のボリュームに焦点を当てます。2022 年の第 1 四半期に世界中で販売されるスマートフォン。そして2番目はそうしますヨーロッパを中心に同じ期間にわたって。変動が同じでない場合、傾向はまだ非常に近い状態にあり、減少しています。

まず第一に、世界レベルで、カウンターポイントは、2022 年 1 月から 3 月までに 3 億 2,600 万台のスマートフォンが販売されたと推定しています。8%2021 年の同時期との比較。上位 6 ブランドは、降順に次のとおりです。サムスン、りんご、シャオミ(ポコとレッドミと一緒に)、オッポ(OnePlus はカウントしますが、Realme はカウントしません)、ビボなど名誉。 Honor は、このランキングで前進した唯一のブランドです。+148%、または 1,600 万台の携帯電話が販売されました。これにより、当時5位だったHuaweiに代わった（下のグラフを参照）。他のすべてのブランドの販売量は減少しました。アップルは1%。サムスンは4%。等。しかし、彼らはその地位を維持した。

この最初の調査では、Counterpoint は各地域 (ヨーロッパ、北アメリカ、中東/アフリカ、ラテンアメリカ、アジア) のトップ 5 ブランドを明らかにしています。そして、興味深いメモ:サムスンは各地域でトップ 5 に入っている唯一のブランドです。たとえば、Apple と Oppo は中東でトップ 5 に入ることはできません。 Oppo と Vivo はアメリカ市場 (北でも南でも) に存在しません。 Xiaomiは米国やカナダでは何の価値もありません。対照的に、一部のブランドは局所的には強いものの、全体的には弱くなっています。米国で3位、中南米で2位のMotorola、北米で5位のGoogle、南米で5位のZTEなどがこれに該当する。

欧州のスマートフォン市場は2022年第1四半期に12%減少

ヨーロッパでは、ランキングは世界トップ 5 に非常に近いですが、違いは 1 つだけです。Realme は Vivo ではなく 5 位です。インドのブランド (Oppo に属する) は市場の 4% を占めています。それ以外の場合、Samsung (35%)、Apple (26%)、Xiaomi (14%)、Oppo (6%) が見つかります。フランスのランキングとまったく同じランキング...別の研究では、いくつかの厳しい情報とともにヨーロッパ市場についてさらに詳細に調査しています。ヨーロッパでは市場の衰退がより顕著です。確かに、12%に達します。または、2022 年 1 月から 3 月にかけて 4,900 万台のスマートフォンが販売されました。これは、第 1 四半期としては 2013 年以来の最低水準です。

トップ 5 の中で販売量の増加を達成したブランドは 1 社だけでした。それは明らかに Realme です。ブランドは 1 年で 67% 成長しました、市場の2％から4％に増加しています。ちょっと驚くべきポイント：Google と Nokia という 2 つのブランドが、第 1 四半期にヨーロッパで Realme よりも良い成績を収めました。しかし、重さが非常に軽いため、ランキングには表示されません。

他のすべてのブランドの販売量は減少しました。一部の人にとっては、下落は依然として抑制されている。これは、Apple (-6%) と Oppo (-8%) の場合に当てはまります。彼らは市場を上回るパフォーマンスを示しているため、株価を維持、さらには向上させています。サムスンの下落はさらに大きくなり、16%となった。市場シェアを2ポイント失った。そして、それはXiaomiにとって最も困難です:-36%。中国ブランドは市場シェアで5ポイント低下した。アナリストらは、これらのブランドの大多数が2022年の第1四半期に端末を発売しており、Appleも含めてこの現象はさらに印象深いと説明している。

ヨーロッパは新型コロナウイルス、戦争、物資不足、インフレに苦しむ

Counterpoint Research は明らかにこの現象の説明を提供しています。まず、永遠のCOVID-19（新型コロナウイルス感染症2年以上私たちをフォローしてくれている人です。この感染症の流行により、年初に特定の都市、特に上海から多くの物資が流出した都市でロックダウンが発生した。 2番目の理由:部品の不足これは中国ブランドにさらに影響を与えると思われる（たとえ中期的に改善の可能性を示す兆候があったとしても、特にOppoとXiaomi）。

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3つ目の理由は、ウクライナ戦争と対ロシア禁輸措置。これは特に、3月に携帯電話の販売を中止したサムスンとアップル（それぞれ1位と3位）に影響を与える。最後の理由は、原材料価格の高騰です。旧大陸の一般的なインフレ。これら 2 つの要素が東ヨーロッパを揺るがす危機に明らかに関連しています。アナリストによれば、短期的には解決しない危機。これは経済状況が悪化することを意味します。したがって、カウンターポイントは今後数四半期は減少すると予想しています。IDC の結論と一致する結論, 別のデザイン会社。