新しい Apple の基調講演は今夜、2021 年 9 月 14 日火曜日午後 7 時 (パリ時間) に開催されます。ティム・クック氏はついに待望のiPhone 13を発表するはずだ。しかし、実際のところ、基調講演とは何でしょうか?この完全なファイルですべてを説明します。
毎年、同じことです。 9月はAppleにとってチャンスだ彼の新学期のカンファレンス。もちろん、この種のイベントを主催する唯一のブランドというわけではありませんが、クパチーノ社のイベントは、周囲に何も残らない一種のメディア ブラックホールです。
「キーノート」と呼ばれる神聖な儀式の雰囲気を持つこのイベント。しかし、それは一体何なのでしょうか？今や非アングロサクソン諸国でも一般的な語彙となっているこの用語はどこから来たのでしょうか? Apple はどのようにして一見退屈に見えるカンファレンスを見逃せないイベントに変えたのでしょうか?Apple の基調講演について知っておくべきことはすべてここにあります。
「基調講演」という用語は、実際には「プレゼンテーション」を意味する完全に一般的な英語の単語です。その名のとおり、会議で議論される重要なポイント（キーノート）のプレゼンテーションです。Apple は 1984 年に基調講演という用語を使用しました、スティーブ・ジョブズは最初のMacintoshを発表しました。
それ以来、各基調講演は本物のイベントになりました。そして、一般の人々にとって、この言葉はほぼ体系的にクパチーノの会社と関連付けられています。 Apple は、自社 Web サイト、Twitter、または自社デバイス (iPhone、iPad、Apple TV) 上の専用アプリケーションを通じて、これらを世界中にライブ配信しています。
具体的には、2021年の基調講演は例年と同様、記者会見この記事では、Apple の財務結果が主要人物とその新しい「革新的な」製品とともに順番に紹介されています。次に、ブランドは製品の技術的特性を分析し、最も印象的な機能の十分な情報に基づいたデモンストレーションをすべての部分に加えます。通常、これらのカンファレンスは、クパチーノ キャンパス (以前はサンフランシスコに直接あった) にあるスティーブ ジョブズ シアターで、聴衆を集めて開催されます。しかし、2020年以降、Appleは発表用に事前に録画したビデオを作成することに満足してきた。当然のコロナウイルスによる措置。
年に数件あります。最初のセッションは伝統的に新しいソフトウェア製品を発表するために6月に開催され（これはApple Worldwide Developers Conferenceです）、2番目のセッションは新製品を発表するために学年の開始直後の9月に開催されます。このセッションには明らかにiPhoneが含まれます。が最も成功しています。今年後半、Apple は新しい MacBook や iPad を発表するために追加のカンファレンスを開催することを躊躇しません。
基調講演はリズミカルで、ギャラリーに好印象を与えるために、洗練された語彙が散りばめられています。それらは何年にもわたって本物のショーになりました。ステージングは調整されており、ステージの中央に人がいて、巨大なスクリーンがあり、よく展示された商品が配置されています。それはミニマリストであると同時に壮大でもあり、Apple の信条です。 「基調講演」という言葉は、Apple ブランドがプレゼンテーションを行うために使用したソフトウェアの名前を思い出させることにも注意してください。これは Apple 製の Powerpoint で、同ブランドのオフィス スイートの一部です。かなりのプログラムです。
Apple の基調講演: 模倣されることはあっても、決して匹敵することのないショー
Apple の基調講演は、ミリ単位まで調整されて綿密に作成されたイベントです。これは、ブランドのマーケティング道具すべての一部です。これらの会議中に発せられた特定のフレーズは、真の古典となっています。スティーブ・ジョブズのものは記憶に刻まれています。現在、ティム・クックがリングマスターを務めています。
私たちは皆、そのことを覚えています「スタイラス？でもスタイラスが欲しい人がいるでしょうか？」スティーブ・ジョブズによる最初のiPhoneのプレゼンテーション中（10年後にスタイラスが発表されたとき彼は非常に面白がっていました）、または「もう一つ」、これは今日では決まり文句になっています（これについては後で説明します）。
基調講演を成功させるための要素: 使用される語彙、構成、デモ。スティーブ・ジョブズは常にテクノロジーをアクセスしやすく、シンプルなものにしたいと考えていました。基調講演はこの哲学を示すものでなければなりませんでした。巨大なスクリーンに余計なものはありません。ビジネスの話をするときも。これらの方法は現在でも使用されています。
そこでカンファレンスの冒頭で発表された決算を分析してみる。主要な数値が伝達されます。画面上では、スライドごとに 1 つの数字が表示されます。スピーカーが簡単な言葉で説明します。製品のプレゼンテーションについても、Apple は詳細にはこだわりません。壇上に上がるエンジニアは要点を理解し、技術仕様についてわざわざ話しません。目標、この新しい iPhone で何ができるかを具体的に示すためです。これらのプレゼンテーションは、ステージ上のデモとビデオによってサポートされています。結局のところ、あなたはその製品について詳しくは知りませんが、それがあなたの生活に何をもたらすかは知っています。技術的な内容については、Apple はプレゼンテーションの最後に概要スライドを提供するだけです。
これらのプレゼンテーションは本当に決まり文句になっています。現在、Apple の競合他社はすべてこのモデルをカンファレンスに使用しています。これらのコードは、たとえばビデオゲームの世界で使用されているため、テクノロジーだけが懸念されるわけではありません。さらに、これらの出来事は完全にポップカルチャーに入り込み、次のような作品でパロディ化されています。GTA5あるいは映画の中でキングスマンシークレットサービス。
もう一つ…
それはApple 基調講演の偉大な伝統の 1 つである「One more thing」。本物の組織にとって、これは最後の飾りのような小さな発表です。ただし、スティーブ・ジョブズは時々、この「小さなもの」を本物の爆弾にすることに大きな喜びを感じていました。たとえば、これらの One More Things の一部であった Macbook Pro、Apple TV、Macbook Air、iPhone X について考えます。
時間の経過とともに、基調講演のこの瞬間はその素晴らしさを少し失いました。ティム・クックはもはやそれを体系的に使用しませんでした。でも毎回あると重いです。それはまだわかりませんこれが今年のiPhone 13に当てはまるとしたら。今週火曜日、2021 年 9 月 14 日午後 7 時からの基調講演で答えてください。
