iPhone X: Apple CEO ティム・クックにとって、それはコーヒーより安い!

毎朝コーヒーを飲む余裕があるなら、iPhone X を買う余裕があります。ウォール・ストリート・ジャーナルに寄せられたティム・クック氏への最近のインタビューをこのような言葉で要約することができる。 iPhone Xの法外な開始価格について尋ねられたApple CEOは、ためらうことなく月々のコストをコーヒーの価格と比較した。この疑問を少し掘り下げてみると、ティム・クックが最終的に完全に間違っているわけではないことがわかります。

9月の基調講演での正式発表以来、iPhoneの価格は開始価格は 1159 ユーロです。最低賃金に相当する額、Appleの新しいおもちゃは消費者に敬遠されるだろうと誰もが思っただろう。これは事実ではありません。先行予約初日より、需要がメーターを爆発させたするとスマートフォンはすぐに在庫切れになってしまいました。

Apple製品は富裕層だけのものではないと確信しているティム・クック氏は、基調講演の数日後の前回のインタビューですでにiPhone Xの価格について言及していた。そこでCEOはiPhone Xの価格はかなり安いと語った。彼はあらゆる種類の議論に欠けることなく、電話機に組み込まれている多数のテクノロジーによって電話機の価格を正当化した。

ほぼ2か月が経った今でも、ティム・クック氏の考えや主張は変わっていないが、使われている公式はさらに衝撃的だ。ウォール・ストリート・ジャーナルとのインタビューで、彼はためらわずにiPhone Xの価格をコーヒーの価格と比較した。同氏によると、最終的には「特定の場所」ではスマートフォンの利用コストは1日あたりコーヒー一杯以下になるという。

前回のインタビューと同様、同氏は多くの消費者がスマートフォンの代金を一度に支払わず、月々の分割払いで支払っていると回想した。たとえば、アメリカには「iPhoneアップデートプログラム”。これは一種のサブスクリプションで、毎月 iPhone の料金を支払い、毎年発売される新しいエディションから特典を得ることができます。このタイプのオファーは米国でより一般的ですが、Apple はヨーロッパでもクラウドファンディング プログラムを提供しています。基本的に、iPhone X をクレジットで購入することになります。事業者が提供するスマートフォンのモバイルオファーと同じシステムに似ています。

ティム・クック氏の声明は、複数の意味で啓発的だ。 Apple は、iPhone X を購入するために一度に 1,159 ユーロを支払うことを望んでいません。Apple ブランドは、モバイル プランの料金を支払うのと同じように、毎月の予算を控えめに割り当てることを望んでいます。これは私たちの消費習慣における大きな変化です。今では定期購読料を払っているので、Netflixまたはへスポティファイ、スマートフォン、タブレット、またはコンピューターの購入代金を月々の分割払いで支払うようになりました。間もなく、私たちは物品ではなくサービスを購入するようになるでしょう。

こうした状況を考えると、ティム・クック氏の主張はむしろ論理的であるように思える。 iPhoneの値段を分けると支払いを 2 年に分割した場合、iPhone X の支払いには 1 日あたり 1.50 ユーロを費やす必要があります。クック氏の主張は驚くべきものではありますが、厳密に数学的な観点から見ると誤りではありません。さらに、スマートフォンを購入するためだけに毎日のコーヒーを欠かしたくない人がたくさんいることも理解できます。

インタビューの残りの部分でティム・クック氏は次のようにも言及した。iPhone Xの供給問題。フラッグシップ製品の最初の購入者にとってはあまり安心できないことだが、CEO は Apple ができるだけ多くの顧客に提供するつもりであると断言したが、この同種の製品としてはあまりにも限定的なオファーと、需要は見つかるだろう。