Apple は、2016 年第 3 四半期の公式決算を発表したところです。ブランドにとっては大惨事となり、iPhone の売上は 15% 減少し、すべての業績に影響を及ぼしました。売上高も利益も激減した。
始める前に少し説明しておきますが、Apple の第 3 四半期は実際には年の第 2 四半期に対応します。したがって、Appleブランドは公式に結果を発表しましたが、結果は良くありませんでした。
アナリストらはiPhoneの販売が減少すると予想していた。たとえ発表されたよりも大幅な減少ではなかったとしても、彼らは正しかった。同ブランドにとって、第1四半期の最初の不振に続き、今年2度目の挫折となる。
それで、iPhoneは4040万台売れた4月から6月の間。これは2015年に比べて15％減だが、iPhoneの販売台数が4,002万台と発表したアナリストの予想よりは若干良い数字だ。
売上高も利益も激減
おそらくご存知のとおり、iPhone は Apple の収益の大部分を占めています。したがって、この売上の減少により、ブランドは財務上の挫折を経験しています。
売上高は424億ドルに急減、15％の低下。ここでもアナリストは懸念を強めており、売上高は421億ドルと予想していた。クパチーノの会社にとって最も懸念されるのは、依然として純利益の急激な減少だ。 27％下落して78億ドルとなった。
iPhone 6 の発売時、中国は Apple にとって 112.3% 増加し、実質的な販売のてこでした。しかし、2016年に全体の売上高が大幅に減少したのはこの国だった。中国では、iPhoneの売上は33.1%減少！これは、すでに 26.2% の落ち込みを経験していた前四半期を上回る数字です。
iPadもMacも調子が悪い
挫折を経験した製品はiPhoneだけではない。 iPadも調子が悪い。売上は9%減少995万部販売されたAppleタブレットの場合。
Macも最高ではありません。通常、PC 市場の急落にもかかわらず、Apple のコンピュータはかなり持ちこたえていますが、Apple のコンピュータは売上が11%減少425万台が販売されました。
イノベーションの欠如を感じますか?
iPhoneであれ、iPadであれ、Macであれ、革新があったとは言えません。iPhone 6Sは改良版です記録的な売り上げを記録したiPhone 6。このようなスコアの後、売上高が減少するのは驚くべきことではありません。
より一般的に言えば、スマートフォンの売上は以前ほど驚異的ではなくなりました。市場は飽和し始めており、中国の競合他社はコストパフォーマンスに優れたニッチ市場での地位を確立しています。
この戦略は、特に製品価格がますます高価になるにつれて、ハイエンドセグメントに打撃を与えます。私たちが話しているのは、将来のiPhoneは1300ユーロに達する可能性があります！狂気。私たちがブランドをどれだけ愛しているとしても、銀行口座の健全性が最優先であることに変わりはありません。
今年もAppleがタブレット側で多くの革新を行ったとは言えません。新しいiPad Proの縮小版は特別なものではありません。さらに悪いことに、Apple はもはやどちらの足で踊ればよいのか分からないことを示しています。 12 インチ iPad Pro が発表されたとき、同ブランドはこのフォーマットではスタイラスの使用が重要であると断言しました。しかし、故スティーブ・ジョブズが言ったように、それより小さいわけではありません。
しかしその1年後、Appleは（以前と同様に）スタイラスの使用を推奨した10インチiPad Proを発売した。マーケティングに関する議論はもはやそれほど確立されておらず、消費者はもはや誤解しません。装備を変更するにはさらに時間がかかります。
最後に、Mac に関する限り、熱帯地方では何も目新しいことはありません。人々を惹きつけるのに苦労したMacbook。それには正当な理由があり、Apple は超小型ゲームをプレイしましたが、入力として機能する 1 つの USB-C ポートという、高い代償を払った技術的犠牲を払いました。そしてもちろん、さまざまなデバイスを接続できるアダプターの価格は 80 ユーロです。内部に備わっている機能に対してすでに高額な価格が設定されている製品の場合。もう十分です。
特に、この製品以外には、Apple は何も新しいことを発表していません。ファンは何年も新しいものを求めてきましたが、新しい iMac はありません。ついに、Apple Watchについては話しません最新の推定によれば（Appleは自社の時計について正確に情報を伝えていない）、これもまた大きな後退を経験している。
コネクテッドウォッチ市場は集客に苦戦していると言わざるを得ない。しかし、Appleは競合他社よりもはるかに高価な製品にも賭けている。 Apple Watch が (Android Wear との互換性以前に) iPhone と互換性のあるこの種の唯一の製品だったという事実が許せばアップルが市場リーダーになる現在、コネクテッドウォッチには限界が感じられています。
したがって、Appleは2四半期連続でiPhoneの売上高の減少を記録したが、売上高の減少と純利益の減少も記録した。消費者にとっては強力な兆候だが、クパチーノの企業にとっては心配する必要はない。同社は過去10年間で株式市場の暴落に耐えられるほどの現金を蓄積した。
