iPhone はもはや Apple に数年前ほどの収益をもたらしておらず、iPhone 3G の 75% のピークから iPhone XS ではわずか 60% にまで落ち込んでいます。ただし、このマージンは最も安価な基本モデルにのみ関係します。実際、Apple はより多くの内部ストレージを備えたバージョンを追い上げており、コンポーネントのコストとオプションのコストの差は記録的なものに達しています。
The Informationの同僚らは、見かけに反して実際にはAppleが長年にわたりiPhoneの利益率を削減してきたことを裏付けとなる数字とともに示している。この割合は、iPhone 3GS がリリースされた 2009 年に最高レベルの 75% に達しました。 2016年、iPhone SEは製造コスト186.70ドルに対して399ドルで販売され、Appleは53％の利益しか得られなかったが、これはiPhoneの歴史上最低の利益率である。
ただし、この割合はiPhone 7で上方修正され、それ以降は60%前後で安定しています。たとえ1000ユーロ以上で売られていたとしても、iPhone XS と XS Max彼らはこのマージンも尊重します。しかし、これが消費者に対する意思表示であると性急に言うべきではありません。この戦略は、利益を最大化するために、販売量と販売価格のバランスを維持することを何よりも目的としているようです。
投資銀行 Cannaccord Genuity が指摘しているように、たとえ Apple が iPhone の販売台数で市場シェアの 20% しか占めていないとしても、これは有効なトリックです。その企業は業界全体の利益の87%以上を獲得している。さらに、The Information の数字では不明瞭な点が 1 つあります。それは、同社が内部メモリのオプションで得ている天文学的なマージンです。
以下のグラフにある利益率の計算は、実際には iPhone の各バージョンの最も安価なバージョンのみに基づいています。ただし、TechInsights が指摘しているように、iPhone XS Max 64 GB と iPhone XS Max 64 GB の製造上の違いは次のとおりです。iPhone XS Max 512GBが1,600ユーロ以上で落札されるわずか 70 ドル (61.92 ユーロ) です。一方、ユーロでの価格差は 402.40 ユーロで、その差は約 650% です。
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