Chrome はパーソナライズされた広告 Cookie の廃止を望んでおり、それがすべてを変えることになる

Googleは、バナーのパーソナライゼーションに役立つ情報が収集される仮想空間を作成することで、主に広告サーバーによって発行されるトラッキングCookieを廃止したいと考えています。このテクノロジーを採用することで、Google は 2022 年までに Chrome でのこれらの Cookie の使用を廃止する予定です。

おそらく「クッキー」という言葉をご存知でしょう。これは、各ユーザーに応じてナビゲーションをパーソナライズするコードです。これらは Web ブラウザーに保存され、いくつかの情報を収集します。 Cookie には次の 2 種類があります。「ファーストパーティー」そしてクッキー" 第三者 "。 1 つ目は、訪問しているサイトによって作成され、サイト上であなたを認識し、バスケットが検証されていない場合は保存し、内部検索エンジンで行われたクエリを収集するために使用されます。

2 つ目は、サードパーティのサービスによって作成された Cookie です。具体的には、サイトにアクセスすると、このサイト固有の Cookie に加えて、他の Cookie が外部サーバーによって作成されます。ソーシャル ネットワーク プラグイン (LinkedIn、Facebook、Twitter など)。チャットとコメントのモジュール。あるいは広告バナーさえも。ナビゲーションをパーソナライズするためにも使用されます。彼らは情報も収集します。そして、たとえば、関連する広告を表示するためにそれを使用します。

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Chrome ブログに投稿された記事の中で、Google は消費者の個人データの保護を強化するために「サードパーティ」Cookie を廃止したいと発表しました。放棄は進歩的であり、来年末までに完成するはずです。サイトによって直接作成された Cookie は、Chromium ベースのブラウザーで引き続き受け入れられます。これには、インターネット ユーザーの約 70% が使用している Chrome が含まれますが、Microsoft Edgeの新しいバージョン、今週から展開されます。

代替ソリューションはまだ作成されていません

もちろん、この放棄は深刻な結果をもたらします。なぜなら、広告サーバーによって発行されるトラッキング Cookie は、編集サイトにターゲットを絞ったバナーを配置するために使用されるからです (編集サイトの唯一ではないにしても、これが主な収益源です)。広告のターゲットが絞られているほど、訪問者の興味を引く可能性が高く、広告をクリックする頻度が高くなります。このパーソナライゼーションがなければ、キャンペーンの効果は低くなり、収益性も低くなります。

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もちろん、Google は代替手段として「プライバシー サンドボックス」を提供しています。昨年 8 月に発表された Privacy Sandox は、Web ブラウザと広告サーバーの間の仲介者として機能することを目的とした Google のオープンソース プロジェクトです。広告サーバーはターゲティング プロファイルを確立します。ブラウザにはプロファイルデータがあります。そして、プライバシー サンドボックスは、この 2 つの間にリンクを作成し、インターネット ユーザーの匿名性を保証する役割を果たします。明らかに、このテクノロジーは、特に競争の面でいくつかの問題を引き起こします。なぜなら、Google は関係運営者であるだけでなく、利害関係者でもあるからです。これにはいくつかの懸念が生じることは間違いありません。