OnePlus 6は、それを置き換えるOnePlus 6Tについてすでに話されているとき、ほとんどリリースされていません。中国のメーカーである Oppo の子会社は、OnePlus 3 以来、非常に継続的なリリースのペースを採用しており、6 か月ごとに新しい反復モデルと増分モデルを交互に行っています。競合他社が一般に製品の寿命を最大限に延ばすことを好む場合、この戦略は驚くべきかもしれません。 OnePlus 6の発売に先立つインタビューで、同ブランドのCEOであるカール・ペイ氏は、このような急速なリリースの理由についてベールを脱いだ。
忘れる時間はないでしょうOnePlus 6なぜなら、OnePlus 6T はすでに 2018 年末の正式に確認されたリリースに向けて準備が進められているからです。実際には、それが習慣になっています。2016 年 6 月 14 日に OnePlus 3 がリリースされてから 5 か月後に、OnePlus 3T がリリースされました。 6 か月後、同ブランドは OnePlus 5 (中国では 4 は不運を表す) を発売し、そのわずか 5 か月後には、見事な 18:9 スクリーンを採用した OnePlus 5T を発売しました。毎回、新モデルの発売前に在庫がなくなり、そのため事実上、ブランドのウェブサイトでハイライトされる唯一のスマートフォンになります。 「最後のOnePlus」。
意外に思われるかもしれませんが、2013 年に誕生したばかりのこの若い中国ブランドにとって、この戦略は理にかなっています。これは、愛好家のための愛好家のブランドの象徴です。早期採用者、強力なコミュニティを持ち、従来の流通チャネルを放棄します。 OnePlus にはまだ次のような手段がありませんシャオミが実店舗をオープンへ世界の四隅で。このブランドは、ヨーロッパで OnePlus 6 を正式に販売するために Amazon と提携するなどの提携を結ぶことを好みます。あるいは、フランスの通信事業者との仮想的な提携も可能です。
OnePlus はオンラインで快適に利用でき、かろうじて数か月持つのに十分な在庫を生産することに満足しています。そしてそれは功を奏し、このブランドは 2016 年から 2017 年にかけて利益を 2 倍にし、14 億ドルにまで増加しました。そして、自社製品を販売する市場シェアを急速に獲得します (たとえば、インドの高級品では 48%)。ワイアードの同僚に与えられたインタビューの中で、ブランドの共同創設者の一人であるカール・ペイは次のように説明しています。
「現在、当社の顧客の大多数は依然としてオンラインで携帯電話を購入していますが、これらの顧客は非常に異なるプロフィールを持っています。彼らはテクノロジーに情熱を持っており、最新の仕様書やすべての新しいブランドを知っています。彼らも少ないです患者"、若いリーダーが始めます。そして次のように付け加えます。「電話のライフサイクルがオンラインとオフラインでは大きく異なることがわかります。 [インターネット上では]物事は非常に急速に加速し、数か月後には、次の大きなものがすでに公開されているため、人々はすでにそのことを忘れています。オフラインでは、消費者は店舗の販売員よりもオンライン ニュースの影響を受けにくいため、電話ははるかに長く使用できます […]したがって、1 年に 2 つの製品を用意する方が賢明です。」
もちろん、何も決まったわけではなく、ブランドにモデルを変更する余裕があれば、次のようなことが起こる可能性があります。「状況は変わると思いますが、必ずしもすぐに変わるわけではありません。 2 年後、たとえば消費者の 60% がオフラインになったら、別の戦略を検討することができます。」この熱狂的なペースは、この若い会社が最新のテクノロジーを可能な限り統合することでポイントを獲得し、何よりも口コミでブランドの悪名を高めることができるテクノファイルのコミュニティを喜ばせるための方法です。
